1、兩大目兩大目標(biāo)標(biāo)讓銷售和客戶明白什么是創(chuàng)想？讓柳州人感知 幵向往創(chuàng)想生活創(chuàng)想是什么？創(chuàng)想會(huì)怎么樣？創(chuàng)想如何改變生活？創(chuàng)創(chuàng)想？想？關(guān)于創(chuàng)想是什么，大家腦海中都有不少疑問 我們先來看看一些稱得上“創(chuàng)想”的品牌“簡單、安全、快速”的第三斱支付斱式手機(jī)端興起，支付斱式升級(jí)需求變化支支付付斱斱式被重式被重新新定定義義用耐兊的價(jià)格，享受愛馬仕品質(zhì)的產(chǎn)品 網(wǎng)易嚴(yán)選重新定義了高性價(jià)比商品，人 們 消 費(fèi) 升 級(jí) 需 求 變 化高性價(jià)比商高性價(jià)比商品品被重新定被重新定義義精 致 美 食，專 業(yè) 級(jí) 歌 手 駐 場 一頓飯?jiān)瓉砜梢砸贿叧?，一邊聽音?人 們 休 閑 品 質(zhì) 需 求 發(fā) 生 變 化 餐餐 飲飲 空空

2、 間間 被被 重重 新新 定定 義義戴 森 讓 家 庭 日 用 品 既 好 看 又 好 用 重 新 定 義 日 用 品 特 斯 拉 讓 汽 車 更 環(huán) 保 更 智 能 重 新 定 義 汽 車 超 級(jí) 猩 猩 開 啟 全 新 健 身 模 式 重 新 定 義 健 身 房這些品牌有一個(gè)共同點(diǎn)就是基于人們產(chǎn)生的新需求，或是沒有被滿足的需求，重新定義解決斱案創(chuàng)想，也就是基于需需求求重新定義解決解決斱斱案案需求是隨時(shí)代變化的，柳州人的時(shí)代需求是什么？出行居住孩童運(yùn)動(dòng)不應(yīng)該只是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的單一出行，還要有說走就走的出行條件。不應(yīng)該只有上課學(xué)習(xí)，還要有可以培養(yǎng)興趣的地?cái)?。老人鄰里藝術(shù)不應(yīng)該只有一間房子，還要有豐富

3、的生活場景。學(xué)習(xí)不應(yīng)該只有健康的身體，還要有滿足興趣的樂活空間。不應(yīng)該只是互相認(rèn)識(shí)，還要有更親近的鄰里關(guān)系。不應(yīng)該局限于體育場和健身房，還要有更隨性的運(yùn)動(dòng)斱式。不應(yīng)該只是自家書房，還要有更多的學(xué)習(xí)空間。不應(yīng)該只有物質(zhì)的富足，還要有精神的豐滿?；趯?duì)這些需求一點(diǎn)一點(diǎn)地滿足，才有了香頌 蔚瀾半島的創(chuàng)創(chuàng)想想是是為為柳州人柳州人樹樹立立居居住和住和生活生活的的時(shí)時(shí)代代標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)，幵，幵重重新定新定義義社區(qū)社區(qū)我 們 希 望 這 座 社 區(qū) 不 僅 便 捷，不 僅 只 有 豐 富 的 物 質(zhì)，還能能 滿滿 足足 休休 閑閑 文文 化化 需需 求求勞勞作體作體驗(yàn)驗(yàn)需求需求水果主題園林 四季鮮果鄰里節(jié)藝術(shù)藝術(shù)

4、共共創(chuàng)創(chuàng)需求需求社區(qū)大地藝術(shù)公園休休閑購閑購物需求物需求時(shí)光漫游街我 們 希 望 和 父 母 的 關(guān) 系 更 親，可 以 住 得 很 近滿滿足足親親近有保障的養(yǎng)老需求近有保障的養(yǎng)老需求長長者者頤頤養(yǎng)需求養(yǎng)需求全齡頤養(yǎng)中心健康醫(yī)健康醫(yī)療療需求需求社區(qū)大地藝術(shù)公園應(yīng)應(yīng)急救急救助需求助需求空中救援服務(wù)我 們 希 望 孩 子 擁 有 美 好 童 年，安 全健 康 玩 樂 中 成 長滿滿足足學(xué)學(xué)習(xí)習(xí)玩玩樂樂兩兩不不誤誤的的成成長長需需求求兒童兒童娛娛樂樂需求需求社區(qū)游樂園童心童夢(mèng)幼幼兒兒求教教育需求育需求品牌幼兒園 品牌小學(xué)兒童看兒童看護(hù)護(hù)需求需求四點(diǎn)半后學(xué)堂我 們 希 望 鍛 煉 好 身 體，有 跟

5、得 上 時(shí) 代 的 知 識(shí) 和 能 力滿滿足追足追求豐富求豐富愛愛好需求好需求閱讀閱讀空空間間的的需需求求露天星空?qǐng)D書館運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)健健身的身的需需求求社區(qū)園林夜光跑步道便捷社便捷社區(qū)服區(qū)服務(wù)務(wù)需求需求智能化社區(qū)服務(wù)我們希望鄰里乊間沒有隔閡，像朋友一樣滿滿足智足智趣相投趣相投親親密相密相處處需求需求鄰鄰里運(yùn)里運(yùn)動(dòng)動(dòng)的的需需求求皮劃艇俱樂部 社區(qū)足球場鄰鄰里交里交流的流的需需求求鄰里中心 蔚瀾club就就 像像 支支 付付 寶寶 重重 新新 定定 義義 支支 付付 斱斱 式式，就就 像像 網(wǎng)網(wǎng) 易易 嚴(yán)嚴(yán) 選選 重重 新新 定定 義義 高高 性性 價(jià)價(jià) 比比，就就 像像 胡胡 桃桃 里里 重重 新新

6、 定定 義義 餐餐 飲飲 空空 間間，就就 像像 戴戴 森森 重重 新新 定定 義義 家家 電電，就就 像像 特特 斯斯 拉拉 重重 新新 定定 義義 汽汽 車車，就就 像像 超超 級(jí)級(jí) 猩猩 猩猩 重重 新新 定定 義義 健健 身身 斱斱 式式，.蔚蔚瀾瀾 半半島島重新重新定定義義人人群群需求需求形成形成創(chuàng)創(chuàng)想社想社區(qū)，區(qū)，滿滿足在足在這這里生里生活活的所的所有有人人與城市與城市、與與父母父母、與孩子、與孩子、與與自己自己、與他人的更與他人的更多多可能性可能性我與父母長者頤養(yǎng)乊城全齡頤養(yǎng)中心濱河木棧道社區(qū)醫(yī)院休閑廣場直升機(jī)救援我與孩子兒童成長乊城品牌小學(xué)兒童遙控船樂園童心童夢(mèng)四點(diǎn)半學(xué)堂品牌幼

7、兒園我與我智趣生活乊城智能社區(qū)星空?qǐng)D書館蔚瀾半島交通中心夜光跑步道我與他人青年親密社交乊城創(chuàng)想bar青年皮劃艇俱樂部業(yè)主足球場蔚瀾club鄰里中心我與城市文化休閑乊城水果主題社區(qū)美好時(shí)光街大地藝術(shù)公園創(chuàng)想商業(yè)公園時(shí)光漫游街最 創(chuàng) 終 想 落 價(jià) 地 值 形 體 成 系創(chuàng)想價(jià)值體系是蔚瀾 半島重新定義柳州人居住和生活需求后“讓家超越家”的全新生活解決斱案柳州人的對(duì)于未來居住的需求，主要體現(xiàn)在人人文文藝藝術(shù)術(shù)、親親密密社社交交、成成長長教教育育、運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)健健康康 四 個(gè) 維 度，創(chuàng) 想 生 活 基 于 用 戶 的 需 求，提供與乊對(duì)應(yīng)的解決斱案，幵通過組團(tuán)名迚行體現(xiàn)。組團(tuán)組團(tuán)名建名建議議斱斱向一向

8、一：從需求出：從需求出發(fā)發(fā)知藝島知心島知行島知趣島懂生活，懂創(chuàng)想，以知乊名，將創(chuàng)想生活的四維愿景，逐一體現(xiàn)。斱斱向二向二：從：從“樂樂”出出發(fā)發(fā)樂藝島樂友島樂動(dòng)島樂行島并福、快樂，是人們永恒的向往，在創(chuàng)想的生活中，樂趣常伴。斱斱向三向三：從從“多一點(diǎn)多一點(diǎn)”出出發(fā)發(fā)創(chuàng)想的無限可能，以多字概括再合適不過。通 過 四 重 創(chuàng) 想 關(guān) 系 帶 來 的 體 驗(yàn)，也 是 源 源 不 斷 的。多彩乊島多樂乊島多趣乊島多能乊島斱斱向四向四：從自然出：從自然出發(fā)發(fā)水 果 乊 名 照 應(yīng) 社 區(qū) 內(nèi) 四 季 鮮 果 園 林，同 時(shí) 通 過 特 色 水 果 來象征創(chuàng)想生活的豐盛與甜蜜樂橙島蜜柚島青檸島橄欖島如何如

9、何讓讓柳柳州人州人感知幵感知幵對(duì)對(duì)創(chuàng)創(chuàng)想想產(chǎn)產(chǎn)生向生向往往？向往向往如何引如何引發(fā)發(fā)全城關(guān)注和大眾參與全城關(guān)注和大眾參與難難點(diǎn)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)從從單單體體項(xiàng)項(xiàng)目到目到城城市高市高度度2019上上半半年年傳傳播建播建議議 制制造造知名知名度度 引引發(fā)發(fā)向往向往基基 于于 螺螺 螄螄 粉粉,結(jié)結(jié) 合合 3 月月 開開 盤盤打打造一造一場場全民全民參參與事與事件件1蔚生蔚生活活，加點(diǎn)料加點(diǎn)料結(jié)合柳州生活最具代表性美食，引發(fā)一系 列線上、線下的爆點(diǎn)事件，帶動(dòng)全城參與。1、一首螺一首螺螄螄粉粉歌曲歌曲+一一段螺段螺螄螄粉舞粉舞蹈蹈引爆引爆柳柳州人州人的的朋友朋友圈圈、抖音圈、抖音圈柳宗元作為柳州有名的歷史人物

10、，通過古人換新裝的做法與城市人對(duì)話，傳播螺螄粉乊歌和螺螄粉舞蹈。Hi yo這是柳州 半價(jià)螺螄粉 Check i t out老板來二兩粉 加個(gè)鴨掌 再撈個(gè)鹵蛋.吃粉不加料 少了些味道 生活不創(chuàng)想 未來怎么講.歌詞示意：柳宗元形象示意：文字示意：2、能干是能干是本事，本事，會(huì)吃是會(huì)吃是本本領(lǐng)領(lǐng)！+置入信息：豪華螺螄粉全城半價(jià)！“蔚”生活，加點(diǎn)料！+項(xiàng)目微信公號(hào)二維碼1、愛愛柳州柳州，愛愛柳江，柳江，也也愛愛螺螺螄螄粉！粉！+置入信息：豪華螺螄粉全城半價(jià)！“蔚”生活，加點(diǎn)料！+項(xiàng)目微信公號(hào)二維碼柳宗元形象海報(bào)示意柳宗元為柳州螺螄粉打call，系列海報(bào)海報(bào)示意尋找柳州螺螄粉店主，為柳州螺螄粉品牌代言，

11、介紹本土螺螄粉老店。2、一次一次創(chuàng)創(chuàng)想想螺螺螄螄范范兒兒的的藝藝術(shù)術(shù)跨界跨界共共創(chuàng)創(chuàng)活活動(dòng)動(dòng)邀請(qǐng)藝術(shù)家為螺螄粉全套餐具和餐墊設(shè)計(jì)一套創(chuàng)想的“螺螄范兒”7x7 種創(chuàng)想生活螺螄范兒，你是哪一種？餐墊示意包裝示意多種創(chuàng)想藝術(shù)風(fēng)格創(chuàng)作多種創(chuàng)想藝術(shù)風(fēng)格創(chuàng)作多種創(chuàng)想藝術(shù)風(fēng)格創(chuàng)作物料應(yīng)用參考包裝示意（建議一次性餐具或餐墊）傳播物料示意3、一個(gè)一起一個(gè)一起來來抽豪抽豪華華螺螺螄螄粉粉的的H5面向大眾，聯(lián)合南國今報(bào)，推送抽獎(jiǎng)互動(dòng)游戲H5，將螺螄 粉的五種配料，制成五張卡片（其中一張卡片根據(jù)份額設(shè)固 定值），初始3次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，每分享一次多加一次機(jī)會(huì)。H5畫面示意4、一系列一系列線線下下快快閃閃螺螺螄螄粉舞快粉舞快

12、閃閃螺螺螄螄粉歌全粉歌全城循城循環(huán)環(huán)播放播放在柳州各大商圈、廣場、主道路迚行螺螄舞和螺螄歌的快閃全城快全城快閃閃投影投影5、一一場場廣廣場場舞舞比比賽賽在開盤期間，舉辦一場螺螄粉廣場舞大賽，通過線上H5、線下海報(bào)、展架迚行報(bào)名招募，將人群引流到項(xiàng)目。展架示意H5、海報(bào)示意基于基于創(chuàng)創(chuàng)想想生生活活，邀邀請(qǐng)請(qǐng)全城參全城參與與討討論論發(fā)發(fā)起一起一場場城市城市創(chuàng)創(chuàng)想提想提案案2向向柳柳州明天州明天發(fā)問發(fā)問結(jié)合柳州生活需求，代入生活場景，向柳 州人提出一系列關(guān)于生活創(chuàng)想的問題，然 后解答、落到項(xiàng)目。1、趣味趣味發(fā)發(fā)問問 卷入卷入?yún)⑴c與 喚喚醒醒柳州柳州創(chuàng)創(chuàng)想想提出問題最能引發(fā)人們關(guān)注和思考的斱式。以有

13、沒有一個(gè)地?cái)冢梢园卜湃说纳?理想？等系列問題，借由柳州的橋、柳江投影引發(fā)柳州人的強(qiáng)烈好奇和關(guān)注。再通過聯(lián) 合柳州媒體、網(wǎng)紅、KOL、素人發(fā)問，引起整個(gè)柳州的創(chuàng)想和思考。頤頤養(yǎng)養(yǎng) 能不能不讓父母在養(yǎng)老院養(yǎng)老，又貴服務(wù)又不好。社區(qū)健康頤養(yǎng)中心閱閱讀讀 有沒有一個(gè)地?cái)冢軌虬严埠瞄喿x的人聚集在一起？星空?qǐng)D書館社社區(qū)區(qū) 厭倦了鋼筋混凝土的生活，有沒有更自然生態(tài)的社區(qū)？悅享園林、四季果園 出出行行 不買車可不可以來一場說走就走的自駕游？社區(qū)共享汽車生生活活 有沒有一個(gè)地?cái)?，能夠讓三代同堂歡笑？0100歲全齡社區(qū) 親親子子 陪孩子玩，除了去游樂園，還能去哪？童夢(mèng)樂園鄰鄰里里 何如打破鄰里乊間的隔閡

14、，不讓樓房成為心與心的隔離墻？社區(qū)足球場 運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng) 運(yùn)動(dòng)健身應(yīng)該不只是在健身房，有沒有更自然的斱式？夜光跑步道.發(fā)問海報(bào)示意借由本地媒體人、KOL向柳州人發(fā)問，加強(qiáng)市民對(duì)問題的思考和創(chuàng)想。#我想我想問問柳州柳州#全城發(fā)問H5，收集柳州人對(duì)城市、對(duì)生活、對(duì)未來的創(chuàng)想發(fā)問發(fā)問H5示意以在柳江上問題及畫面投影的斱式，讓這條孕育著柳州發(fā)展的長河“開口說話”，讓古老默默陪伴 城市發(fā)展的事物煥發(fā)新的創(chuàng)想活力，柳江與創(chuàng)想的結(jié)合引發(fā)話題引發(fā)二次傳播，派發(fā)小禮物吸引市 民參與與關(guān)注。趁整個(gè)柳州還處于發(fā)問的熱度時(shí)，推出解讀香頌 蔚瀾半島五大創(chuàng)想體系生活的全面解 讀文章、及分點(diǎn)解讀的系列海報(bào)，幵落地到創(chuàng)想生活體驗(yàn)館

15、給予柳州人可體驗(yàn)的創(chuàng)想生 活斱式去回應(yīng)戰(zhàn)役初期我們提出的問題。2、回回應(yīng)問題應(yīng)問題引引發(fā)發(fā)關(guān)關(guān)注注香香頌頌 蔚蔚瀾瀾半半島創(chuàng)島創(chuàng)想想生活生活推文示意海報(bào)示意線上回應(yīng)乊后，緊接著推出線下活動(dòng)沙龍，以聽柳江講敀事為主題，來一場香頌 蔚瀾半島創(chuàng)想生活的解讀會(huì)，邀請(qǐng)大咖、媒體、KOL站臺(tái)解讀，創(chuàng)想柳州生活。解讀創(chuàng)想生活乊后，緊接著推出#一次創(chuàng)想換一次旅行#的話題，說出自己生活的創(chuàng)想及自己想去的地 斱，有機(jī)會(huì)獲得一次說走就走的旅行，一張?jiān)窖蟠被蛞粡垯C(jī)票，你不知道會(huì)到哪里有什么樣的驚奇 體驗(yàn)，我們來幫你規(guī)劃目的地。3、一次一次創(chuàng)創(chuàng)想想換換一次一次旅旅行行H5及海報(bào)示意通過社區(qū)巴士包裝及戶外廣告、配合線上

16、H5及海報(bào)，全覆蓋活動(dòng)信息，引發(fā)人們關(guān)注創(chuàng)想生活。包裝示意2019下半年下半年場場景打景打造造 營營造造極致體極致體驗(yàn)驗(yàn)基基 于于 創(chuàng)創(chuàng) 想想 生生 活活，營營 造造 體體 驗(yàn) 場驗(yàn) 場 景景美美好好創(chuàng)創(chuàng)想想季季現(xiàn)現(xiàn)場場氛氛圍圍結(jié)合創(chuàng)想體系，打造極致場景體驗(yàn)感。極致極致配套配套打打造造極致出行-共享汽車極致出行-社 區(qū)巴士極致醫(yī)療-空中救援極致養(yǎng)老-全 齡 頤養(yǎng)中心極致閱讀-星空 圖書館極致運(yùn)動(dòng)-皮劃 艇俱 樂 部極致極致配套配套打打造造極致社區(qū)-水 果 主題社區(qū)極致童趣-0-12歲童心童夢(mèng)樂園極致物業(yè)-智能 社 區(qū)極致藝術(shù)-大 地藝 術(shù)公園極致閑娛-蔚 瀾club極致悠游-5.20公里濱江木

17、棧道石榴石榴河燈河燈光光節(jié)節(jié)石榴石榴河燈河燈光光節(jié)節(jié)石榴石榴河燈河燈光光節(jié)節(jié)現(xiàn)現(xiàn)場場活活動(dòng)動(dòng)結(jié)合創(chuàng)想生活體系，舉辦一系列能讓柳州 人踴躍參與幵感到新奇創(chuàng)想的活動(dòng)。培養(yǎng)孩子的興趣愛好，豐富孩子課余生活。邀請(qǐng)專業(yè)的教練，開展青少年足球訓(xùn)練營，定期舉行友誼賽、親子足球趣味賽。足球足球青青訓(xùn)營訓(xùn)營親子足球趣味賽足球足球青青訓(xùn)營訓(xùn)營仰望星空，探索自然的奧秘。星光帳篷節(jié)，在星空下看電影、聊天、野餐、戶外小音樂聚會(huì)，一切都是自然、閑適，讓人向往。星光星光帳帳篷篷節(jié)節(jié)星光星光帳帳篷篷節(jié)節(jié)現(xiàn)現(xiàn)場場服服務(wù)務(wù)結(jié)合柳州生活需求，制定物業(yè)、案場人員 的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，及柳州人可感到利好的服務(wù) 裝置。物業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化-十全十美物

18、業(yè)服務(wù)物物業(yè)業(yè)服服務(wù)務(wù)【超超級(jí)級(jí)保保鏢鏢】智能管家系統(tǒng)、智慧物業(yè)系統(tǒng)、智慧W IFI系統(tǒng)、智能訪客系統(tǒng)、智能家居系統(tǒng)五大智慧社區(qū)建設(shè)，全天候全面 呵護(hù)社區(qū)日?！玖枪芰枪芗壹摇恐悄芗揖臃?wù)、家?guī)榄h(huán)境服務(wù)、生 活配送服務(wù)、不動(dòng)產(chǎn)管理服務(wù)、旅 游出行服務(wù)、汽車美容保養(yǎng)服務(wù) 提供六大社區(qū)服務(wù)配套，讓呵護(hù)面 面俱到【醫(yī)學(xué)家醫(yī)學(xué)家】建立鄰里健康檔案管理按照健康、三高、空巢老人的不同 人群劃分成立專享應(yīng)急管理讓社區(qū)醫(yī)療健康服務(wù)高敁便捷【技技術(shù)術(shù)達(dá)達(dá)人人】1234服務(wù)體系：1套客戶溝通體系，2套滿意度管理體系，3段分階段服 務(wù)體系，4個(gè)標(biāo)準(zhǔn)巡視體系建立智能高敁的社區(qū)日常維護(hù)系統(tǒng)，隨時(shí)候命【活雷活雷鋒鋒】獨(dú)

19、有“20”鄰里服務(wù)系列平臺(tái)每月20號(hào)克費(fèi)提供體檢、磨刀、理 發(fā)、縫紉、擦鞋、家電檢修等服務(wù)【活活動(dòng)動(dòng)家家】組織萬人踏青季、萬人團(tuán)購季、萬人藝術(shù)節(jié)、萬人運(yùn)動(dòng)會(huì)、萬人旅游季、萬家宴等大型社區(qū)活動(dòng) 六大鄰里“萬”系活動(dòng)，讓社區(qū) 生活更貼心有趣【社區(qū)美社區(qū)美容容師師】BEST點(diǎn)評(píng)驗(yàn)收體系、BEA智慧設(shè)備 管理體系、EAM環(huán)境美學(xué)體系獨(dú)有3E用戶體驗(yàn)體系，從房子到社區(qū)，讓生活更美【精算精算師師】聚焦業(yè)主三大資產(chǎn)管理，覆蓋規(guī)劃、調(diào)研、采購、驗(yàn)收、使用、維修、報(bào)廢、處理等更提供柚子資產(chǎn)管理、金融理財(cái)，服務(wù)資產(chǎn)全生命周期【貼貼心大心大哥哥哥哥】為幼年業(yè)主運(yùn)營童夢(mèng)樂園、四點(diǎn)半 學(xué)堂、未來星活力營等；為青年業(yè)主提供娛樂中心、健身釋壓館等多元娛樂場景；實(shí)現(xiàn)全齡段全生命周期尊享服務(wù)【微笑大微笑大使使】貫穿家?guī)樾纬善?、成長期、成熟等 不家?guī)榻Y(jié)構(gòu)階段，提供智能家居、家?guī)榄h(huán)境、生活配送、家政服務(wù)、旅游服務(wù)等 周全的家?guī)槿芷诜?wù)結(jié)合巣業(yè)城市特點(diǎn)，設(shè)置現(xiàn)場體檢儀器，全斱位智慧服務(wù)?，F(xiàn)場現(xiàn)場體體檢檢