北京中建國際港住宅小區(qū)整合傳播策略方案（92頁）.ppt
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北京中建國際港住宅小區(qū)整合傳播策略方案（92頁）.ppt
1、【中建國際港】 整合傳播策略方案 紅鶴廣告 2010年12月29日 在當(dāng)下，無論是水立方、CCTV、環(huán)球金融中心，亦或是迪拜棕櫚島 都成為載入世界建筑史的經(jīng)典篇章，熠熠生輝，標定城市現(xiàn)代化的發(fā)展進程。 今天，中建地產(chǎn)以世界級地標建筑品質(zhì)，聯(lián)手國際一線合作伙伴， 為當(dāng)代人營建值得安放生活夢想的城市港灣。 以世界級地標品質(zhì)造城。 城市是海，倚港停泊。 港口，作為“海上絲綢之路”的樞紐，臨海城市的發(fā)展亦體現(xiàn)一個國家的經(jīng)濟實力。 在當(dāng)代，如果說城市是海，地鐵無疑成為承載城市區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的城市運河。 而地鐵站臺，亦如港口一樣，代言一個區(qū)域的現(xiàn)代化進程。 【目錄】 第一部分：產(chǎn)品定位 第二部分：品牌形象建
2、構(gòu) 第三部分：推廣策略及創(chuàng)作表現(xiàn) 第一部分：產(chǎn)品定位 中建 國際港價值體系梳理 “中建 國際港”價值樹 QUALITY 品質(zhì) GRADE 品位 BRAND 品牌 企 業(yè) 履 歷 企 業(yè) 信 譽 企 業(yè) 資 質(zhì) 交 通 便 利 性 商 圈 資 源 周 邊 配 套 與 生 活 氛 圍 園林 建 筑 規(guī) 劃 地段環(huán)境 區(qū) 域 發(fā) 展 前 景 外 部 景 觀 資 源 建筑 建 筑 外 觀 內(nèi) 部 空 間 園 林 設(shè) 計 理 念 組 團 簡 介 室 內(nèi) 裝 修 品 質(zhì) 自 有 商 業(yè) 配 套 科 技 系 統(tǒng) 業(yè) 主 階 層 層 次 物 管 檔 次 文 化 氛 圍 營 造 中建 國際港 核心價值 地鐵四號
3、線上蓋 中建品牌 區(qū)域地標 一公里展示面 產(chǎn)品定位： 中建以世界地標品質(zhì)打造，建于地鐵四號線上的一公里跨度國際社區(qū) 第一部分：產(chǎn)品定位 第二部分：品牌形象構(gòu)建 Slogan：港鐵站上 一公里國際街區(qū) Logo: 第一部分：產(chǎn)品定位 第三部分：推廣策略及創(chuàng)作表現(xiàn) 2011年中建 國際港推廣目標 1. 蓋CCTV、水立方、迪拜的中建將以世界地標級品質(zhì)打造國際居住區(qū) 言世界地標必言中建 國際港 2. 北京地鐵上蓋最好的國際居住區(qū) 言地鐵物業(yè)必言中建 國際港 3. 開盤即清盤，2011年北京明星樓盤 2011年中建 國際港傳播階段劃分 開盤 6月18日 第一階段：開盤前 第二階段：開盤后 春節(jié)前 售樓處、樣板間開放 4月16日 項目品牌形象建構(gòu) 港鐵站上 一公里國際街區(qū) 項目價值點輸出 市場聚焦 解密熱銷 可接電 2月21日 3月 第一階段：開盤前 第一階段策略執(zhí)行第一階段策略執(zhí)行開盤前（開盤前（
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