創新創業新天地商業中心項目概念推廣提案（129頁）.ppt
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創新創業新天地商業中心項目概念推廣提案（129頁）.ppt
1、1 提案框架 思美介紹及團隊介紹 10 華意縱馳介紹 5 項目策略及創意部分 35 思美資源介紹 10 2 崛崛 起起 城北沒有歷史，卻有無限未來城北沒有歷史，卻有無限未來 3 創新創業新天地項目創新創業新天地項目 概念推廣提案概念推廣提案 4 作為廣告公司的專業職能，本次提案以項作為廣告公司的專業職能，本次提案以項目推廣策略目推廣策略 思考和廣告表現為核心內容，圍繞項目市場定位進行思考和廣告表現為核心內容，圍繞項目市場定位進行 展開，展開，而具體的推廣計劃以及執行細案需待本案具體而具體的推廣計劃以及執行細案需待本案具體 的營銷策略與工程節奏確定之后才能出具詳細方案。的營銷策略與工程節奏確定之
2、后才能出具詳細方案。 5 題綱題綱 一、思考一、思考 二、創意二、創意 三、推廣三、推廣 四、執行四、執行 6 思考思考 形象的推廣都是以項目的產品特點及市場定位為基礎，對環境、對市場、對客群 因素進行分析思考，從而才能尋找到本案之于市場的形象定位、市場切入點以及需要 運用的推廣手段，這就是思考部分的核心問題。本案作為杭城首座大型城市綜合 體，需要我們跳脫常規的思維模式，對于本案深度剖析，從而打造最適當的推廣理念。 7 項目定位：（原報告截?。?（創意、娛樂、商務、居住、購物）新天地（創意、娛樂、商務、居住、購物）新天地 本案并非單純的地標性建筑，而更應該是為杭州城北新經濟提供高尚的配 套平臺
3、，而且本案也因此而成為杭州都市生活的頂點； 8 自有條件： 產品？資源？產品？資源？ 1、“杭州首座城市綜合體” 2、創意產業園、大中型商業、商務、酒店、娛樂中心、總部園區、商??； 3、創意產業園在保留原有工業遺存基本上打造，保舊如舊； 9 項目區位： 杭州城北杭州城北 1、人文：與西溪、中山中路等相比，這里缺少了歷史與人文； 2、關注：與西溪、延安路、錢江新城，這里缺少了萬眾矚目度； 3、印象：過去（農田與廠區聚集）、如今（廠區正在拆遷、居住環境正在改善）； 4、距離：與下沙、西溪、濱江等區域相比較，與武林商圈真正的無縫對接； 5、交通：杭州第二條南北和東西大動脈秋石高架和留石高架，與中河-上塘、德勝高架將 構建起杭州最發達的“井”字交通網，未來將引入地鐵線路。 6、習慣：杭州人消費與休閑的習慣，城北輻射范圍有限； 10 項目優勢： 周邊居住消費？政府規劃？周邊居住消費？政府規劃？ 區域
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