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地產(chǎn)品牌塑造(67頁(yè)）.ppt

資源ID：65624 資源大小：8.78MB 全文頁(yè)數(shù)：67頁(yè)
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地產(chǎn)品牌塑造(67頁(yè)）.ppt

1、壹。地產(chǎn)品牌塑造過(guò)程壹。地產(chǎn)品牌塑造過(guò)程貳。程峰工作室介紹貳。程峰工作室介紹叁。程峰工作室地產(chǎn)案例分析（叁。程峰工作室地產(chǎn)案例分析（1/2/3）房地產(chǎn)公司的類別房地產(chǎn)公司的類別 1、投資性質(zhì)的開(kāi)發(fā)商，以項(xiàng)目本身為主體、投資性質(zhì)的開(kāi)發(fā)商，以項(xiàng)目本身為主體 2、品牌經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的開(kāi)發(fā)商，以品牌經(jīng)營(yíng)為主體、品牌經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的開(kāi)發(fā)商，以品牌經(jīng)營(yíng)為主體品牌性公司的經(jīng)營(yíng)特征品牌性公司的經(jīng)營(yíng)特征 1 1、以房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)為長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、以房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)為長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)目標(biāo) 2 2、有多個(gè)項(xiàng)目同時(shí)運(yùn)作、有多個(gè)項(xiàng)目同時(shí)運(yùn)作 3 3、樓盤的規(guī)模大，周期長(zhǎng)、樓盤的規(guī)模大，周期長(zhǎng) 4 4、公司擁有穩(wěn)定的專業(yè)人員、公司擁有穩(wěn)定的專業(yè)

2、人員代表單位：萬(wàn)科、金地、中海等代表單位：萬(wàn)科、金地、中海等與廣告公司之間的關(guān)系與廣告公司之間的關(guān)系合作伙伴合作伙伴原因：雙方合作長(zhǎng)期行為，以培養(yǎng)品牌、塑造企業(yè)形象為手段獲取原因：雙方合作長(zhǎng)期行為，以培養(yǎng)品牌、塑造企業(yè)形象為手段獲取長(zhǎng)期穩(wěn)定的利益長(zhǎng)期穩(wěn)定的利益（程峰工作室主要客戶）（程峰工作室主要客戶）廣告公司所提供的產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容廣告公司所提供的產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容 1、關(guān)于產(chǎn)品和公司品牌的規(guī)劃及策略性建議、關(guān)于產(chǎn)品和公司品牌的規(guī)劃及策略性建議 2、關(guān)于產(chǎn)品的宣傳及推廣、關(guān)于產(chǎn)品的宣傳及推廣 3、廣告資源的整合和調(diào)整、廣告資源的整合和調(diào)整 4、信息的收集整理及價(jià)值發(fā)現(xiàn)、信息的收集整理

3、及價(jià)值發(fā)現(xiàn) 5、產(chǎn)品銷售手段及促銷手段的建議、產(chǎn)品銷售手段及促銷手段的建議品牌與產(chǎn)品的關(guān)系品牌與產(chǎn)品的關(guān)系 1、沒(méi)有產(chǎn)品就無(wú)所謂品牌、沒(méi)有產(chǎn)品就無(wú)所謂品牌 2、有了產(chǎn)品不一定有品牌、有了產(chǎn)品不一定有品牌 3、品牌幫助產(chǎn)品銷售、品牌幫助產(chǎn)品銷售 4、品牌投入是投資行為，需要經(jīng)營(yíng)和維護(hù)、品牌投入是投資行為，需要經(jīng)營(yíng)和維護(hù) 品牌塑造解析品牌塑造解析概念或定義：品牌經(jīng)驗(yàn)（相對(duì)于客戶或目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)知）概念或定義：品牌經(jīng)驗(yàn)（相對(duì)于客戶或目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)知） 1 1、具體的保證（利益點(diǎn)）：、具體的保證（利益點(diǎn)）：例子：潘婷例子：潘婷-營(yíng)養(yǎng)；海飛絲營(yíng)養(yǎng)；海飛絲-去頭屑去頭屑 2 2、消費(fèi)者感情上的品牌經(jīng)驗(yàn)：、消費(fèi)者感情上的品牌經(jīng)驗(yàn)：中國(guó)最大的資料庫(kù)下載中國(guó)最大的資料庫(kù)下載例子：潘婷例子：潘婷-形象更出眾；海飛絲形象更出眾；海飛絲-更受人歡迎更受人歡迎這就是創(chuàng)意的核心。這就是創(chuàng)意的核心。操作流

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