1、http:/ 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 最基本的認識最基本的認識 * * 編號：編號：FPRFPR- -E E- -001001 版本：版本：20072007（1.01.0） 撰寫撰寫: : 李雪凇李雪凇 地產(chǎn)傳播人你準備好了嗎 1 http:/ 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 1 認識自我 2 認識傳播業(yè) 3 認識傳播 4 認識傳播人 5 認識創(chuàng)意 6 認識知識 7 認識消費者 8 認識客戶 Content http:/ 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 認識自我 1 http:/ 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 + 干不了別的 + 喜歡創(chuàng)意(包括惡作劇和無厘頭),頭腦靈活 +
2、有好奇心, 好像什么都懂一點除了自然科學 + 喜歡單純,有意思的生活方式 + 對人感興趣,能察顏觀色, 將心比心 + 熱情，合群，能協(xié)作，能擔點責任 http:/ 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 http:/ 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 認識傳播業(yè) 2 http:/ 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 + 不是藝術(shù)不是藝術(shù)雖然有時看上去挺像, 創(chuàng)意工作的 方法原理與藝術(shù)工作相似,但根本目的不同 + 是商業(yè)的一部分商業(yè)的一部分有明確的商業(yè)目的,衡量價值 的標準是能否促進商業(yè)短期和長期的發(fā)展. + 但不要對干廣告賺大錢心懷僥幸,有這種想法就 應該守在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)等待機會 http:/ 中管網(wǎng)房地
3、產(chǎn)頻道中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 + 依賴大量常識和產(chǎn)業(yè)知識大量常識和產(chǎn)業(yè)知識，并必須不斷學習的行 業(yè)- 將閱讀作為終生的生活方式 + 不是學術(shù)不是學術(shù)雖然已發(fā)展出了廣告學 (社會學,心理 學,文學和視覺藝術(shù)等的交叉學科),但做廣告是不需要 經(jīng)過學院廣告學的專門訓練的，這和從事數(shù)學/物理學 工作大不一樣。 + 一個依賴洞察力依賴洞察力和移情能力移情能力等具有古老傳統(tǒng)的個 人能力的行業(yè)進入這個行業(yè)不太需要什么特殊的技 術(shù)準備（比如學物理就一定要學數(shù)學，學西方哲學最 好準備好希臘文等），但需要擁有這個行業(yè)特性的個 人特質(zhì)：比如，移情的能力-看起來很像演員。 http:/ 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 + 容易膚淺的行業(yè)容易膚淺的行業(yè)大量支離破碎的常識和淺閱讀造成的 膚淺,行業(yè)自閉導致的自滿,自大 + 員工自愿員工自愿的行業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)生于用“大量的情感投入”來 重組知識和信息,不自愿很難有好創(chuàng)意.何況好創(chuàng)
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