1、JD.com11.11秒殺活動方案京東秒殺營銷組目錄一項目規劃二營銷玩法三推廣資源項目規劃JD.comPAGE 4核心優勢億級曝光千萬級流量站內首頁整體霸屏站外資源整合聯動項目簡介 秒殺頻道全年S級王牌項目 打造大促銷售開門紅 保證銷售基礎上尋求內容創新JD.comPAGE 5節奏規劃11.111.1110.29主推節奏品類主題全品類結合大促組主奏推節全品類互動線養成類游戲推廣線公關推廣資源、網絡營銷、效果投放、秒殺營銷日歷線下造勢專場期預熱期超級秒殺日秒殺天天有巔峰秒殺日營銷玩法JD.comPAGE 7會場線11.1 超級秒殺日助力砍價1元抽獎商業化品牌極致單品事業群樓層具體頁面以最終交互稿
2、為準助力砍價111款爆款1元抽獎極致單品邀請好友發起砍價，砍到規定價格后發送用戶對應滿減券，用戶可使用該券購買商品。提報要求：1、參與競猜商品需提供該商品折扣券2、參與競猜商品需滿足貨值5w分配：預熱期：1個/事業群/天正式期：2個/事業群/天預熱期每天3個商品、正式期6個商品，在主會場內發起1元拼團抽獎。提報要求：參與競猜商品需滿足貨值5w。分配：預熱期：1個/事業群/天正式期：2個/事業群/天聯合品牌提供更多獨家權益落地京東平臺，提高對供應鏈的反向影響能力，后續針對重點商家打造秒殺定制商品。提報要求：1、京東專供款，全網獨家2、京東專屬價*參與主會場的品牌及單品需開通運費險事業群樓層提報要
3、求：品類會場/品牌會場，需品類落地頁內露出單品，均需為秒殺單品；再次跳轉的落地頁面需70%以上為秒殺單品。分配：2個/事業群JD.comPAGE 8會場線11.2-11.10 秒殺天天有大牌秒殺日主題秒殺日共計2場預熱期1天/正式期1天（落地bigday）大促期間賦能商家，針對單一品牌以流量置換形式深度合作，幫助品牌在大促期間尋找流量陣地，同時助力秒殺用戶增長共計5場預熱期1天/正式期1天（落地事業部主推期）在大促期間配合事業部主推期，結合秒殺用戶購物短頻快的特性，以排行榜的展現形式，結合噱頭性主題落地主題秒殺日活動JD.comPAGE 9會場線11.11 巔峰秒殺日瘋狂開搶設置0點-2點秒殺
4、促銷黃金2小時0點-2點最后瘋搶設置22點-24點秒殺促銷沖刺2小時主KV黃金2小時提報要求：1、促銷設置僅限2小時：各征集111款爆品，按照事業部維度劃分樓層，順序BI展示，需單獨設置2小時促銷（0點-2點，10點-12點，22點-24點），不同步頻道內單品。2、建議在前后兩小時有單獨利益點，如“全網最低”“冰點價”等。3、提報商品需符合日常單品秒殺規范。4、其他時間端：使用秒殺大聯盟，按時間波次同步頻道內商品。資源：單品秒殺頻道小浮層緊急補貨設置10點-12點秒殺促銷剁手2小時10點-12點22點-24點秒殺特供具體頁面以最終交互稿為準JD.comPAGE 10互動游戲線通過養成類的游戲引
5、導用戶11天訪問秒殺頻道，游戲過程給予一定激勵措施。具體頁面以最終交互稿為準游戲說明：養成期間游戲內會設置獎勵措施，共6擋。1-3檔：不同價值的京豆4-5檔：神券（需事業群征集）6檔：實物類獎品（需事業群征集）獎品說明：實物類獎品面向事業群征集，并承擔后續相關物流，品牌商可冠名此互動游戲，品牌LOGO相關權益露出。JD.comPAGE 11頻道線提報要求：1、店鋪DSR符合日常品牌秒殺規范，活動商品符合單品秒殺規范，活動落地頁秒殺商品參與度與日常相符。2、提報品牌需設置5折(含)以下折扣券。資源：1、品牌秒殺頻道新增tab簽2、APP首頁通欄1切3(暫定)品牌盛典驚喜2點場：提報要求：1、單品
6、秒殺頻道新增2點-6點場次，征集1元、11元、111元、1111元等價格維度商品。2、提報商品需符合日常單品秒殺規范。資源：單品秒殺頻道新增場次2:00-6:002:00品牌盛典驚喜2點場入口改造JD.comPAGE 12招商線招商費用：200萬/席招商席位：12席（含東聯2席）明星權益：1.明星肖像授權2.明星視頻、明星平面素材配合拍攝3.明星微博（抖音、微視等）社交平臺配合發布付款方式：9家品牌采用精準通充值的形式進行付款（京準通子賬號須綁定京東指定代理為活動頁面引流，如有官方代理的品牌賬號需解綁官代或單獨新建子賬號），1家簽署CPD合同進行付款。雙記比例：與廣告部站外廣告比例一致，目前比
7、例為自營70%、POP40%。合同主體：重慶海嘉。PK規則作為加分項：品牌權益：1.提供品牌logo授權用于站內外推廣等；2.自活動傳播期開始，品牌方與秒殺social傳播資源聯動（微博、微信），并提供價值5000元贈品作為互動獎品且承擔相應快遞運輸，雙微內容以秒殺官博為主導編號資源具體權益1APP京東首頁戰略通欄資源位，落地品牌會場集合頁2主會場坑位*1，全量展示，順序BI3品牌會場坑位*1，全量展示，順序BI4集團主會場坑位*1，BI展示5秒殺頻道品牌秒殺*1，置頂1小時6秒殺頻道新增tab簽*17秒殺頻道單品秒殺*1，非0點場次具體明星權益要求以最終市場部輸出為準推廣資源JD.comPA
8、GE 14新通路合作 便利店&販賣機展示秒殺爆款商品，用戶可直接掃碼購買；根據門店所在地理位置及人群大數據進行分類，精準投放，預計規模3000家，聯動商家，配合門店廣告及地推活動宣傳;JD.comPAGE 15京東物流合作定制包裝箱定制包裝袋隨包裹DM單定制化車貼充分利用物流資源，制作定制類物料，對京東秒殺進行整體宣傳。活動期間通過強有力的傳播滲透，對社會化人群進行京東秒殺品牌曝光。JD.comPAGE 16校園渠道突破LBS高校覆蓋2600家認證用戶570萬京東派門店1100家泛學生人群1500萬社區2000個專屬商品專屬價格專屬展示資源JD.comPAGE 17明星效應星助陣明星加盟助陣秒
9、殺11天1位京東秒殺體驗官+10位秒殺打CALL明星聯盟發揮明星粉絲效應生活化短視頻用戶溝通提高秒殺品牌形象JD.comPAGE 18全網主流媒體黃金核心優質資源，第一時間占領、全網無縫覆蓋、超強曝光，營造濃郁促銷氛圍門戶類、資訊類、影音類媒體以曝光為主，客戶端類、垂直類工具類、生活類等媒體主要拉動銷售轉化，資訊、娛樂、生活、辦公等多場景覆蓋線上網絡大曝光JD.comPAGE 19充分利用明星資源，制作明星海報、明星視頻等物料，通過外圍social及內宣，聯動品牌側共同發聲，并在10.31聯合公關發布秒殺攻略，輸出爆品及利益點等噱頭進行預熱傳播網絡大曝光JD.comPAGE 20Social資
10、源以微博為主陣地，帶話題傳播，聯合百家藍V、數十位頭部KOL進行矩陣式傳播；與熱門綜藝結合，全網火熱造勢JD.comPAGE 21基于騰訊系強社交平臺，利用自有核心資源優勢，精細化運營管理投放，提供專業投放建議，強化曝光效果騰訊系媒體JD.comPAGE 22百度、頭條系等搜索資源強勢占據，全網把握流量一級入口搜索資源JD.comPAGE 23依靠強大的導購、返利、第三方媒體，引導受眾購買理念，提高ROI效果類資源部署，拉動銷量轉化媒體類型媒體返利類媒體返利網、易購網51返利導購類媒體什么值得買第三方媒體多麥、億起發聯盟類資源JD.comPAGE 24LCD：點位覆蓋北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州等全國50座重點城市，借助高知名度明星，擴大活動聲量；新潮電梯視頻：覆蓋一二線重點城市共30座重點城市中高端住宅；框架媒體：投放北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州等30座城市，創意平面強化超秒日氛圍，全人群覆蓋投放日期：10.28-11.1聯盟類資源JD.com謝謝！
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