商業服裝市場定位報告各組成部分分析要點（36頁）.doc
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商業服裝市場定位報告各組成部分分析要點（36頁）.doc
1、服服 裝裝 市市 場場 定定 位位 報報 告告 之之 各各 組組 成成 部部 分分 策策 劃劃 要要 點點 目 錄 一、 服裝專業市場行業分析要點 二、 區域環境分析要點 三、 項目自身情況分析要點 四、 項目競爭者分析要點 五、 項目 SWOT 分析要點 六、 項目整體定位要點 七、 項目客戶群定位要點 八、 項目產品規劃設計 九、 項目整合推廣策劃要點 十、項目營銷執行策略要點 隨著生活水平的提高，人們越來越注重外表的打扮，正是由于這樣，各種服 裝店應運而生， 這也給這類專業市場的開發提供了基礎。 對于服裝專業市場來說， 它與其它類型的專業市場存在著共性，但也有它的特殊性。 一、服裝專業市
2、場行業分析要點一、服裝專業市場行業分析要點 服裝專業市場的項目的行業分析主要分析服裝專業市場演變過程、特點、存 在的問題和解決的方法。 1.服裝專業市場演變過程分析服裝專業市場演變過程分析 根據我國服裝專業市場在流通業中的發展特點將中國服裝專業市場分為三 個階段： 1.1 第一階段，20 世紀 80 年代末 90 年代初，基礎發展期。 這一階段，商品短缺，流通渠道單一，消費者購買服裝基本上是到國營商業和供 銷合作社購買，還有一些攤檔式的小商品市場及農貿市場。隨著經濟發展，服裝 專業市場開始萌芽，并呈現地攤式服裝專業市場的初級形態，但是尚未形成規模 性的批發商圈。 1.2 第二階段，20 世紀
3、90 年代中后期，升級發展期。 這一階段，商品種類開始豐富，服裝專業市場開始第一階段的升級，并發揮主導 性作用。表現為由路邊的攤檔式轉為進入大棚式經營，大棚轉向大廈式經營，將 服裝小個體經營集中起來，由政府統一規劃引導。到 90 年代，開始漸趨規模化， 出現了以廣州白馬、東莞虎門富民等為代表的服裝專業市場，其四通八達的龐大 網絡覆蓋能力拉動了服裝企業的快速發展。 1.3 第三階段，邁入 21 世紀，發展蛻變期。 這一階段，商品多樣化，閉關強調個性化，商品生命周期短。 隨著服裝行業的不斷發展、新型營銷渠道的不斷滲透、品牌意識的覺醒，服 裝專業市場經營也日漸艱辛。服裝專業市場也開始重新定位，提供差異化服務， 打造市場特色。服裝專業市場必須要找到新的突破點，每個服裝專業市場要根據 自我特點進行分析，找到合適自己發展的差異化模式。 除了從服裝專業市場的發展特點來分析其演變過城外， 還可以從業態變化
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