麗江項目品牌定位及推廣策略提報（148頁）.ppt
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麗江項目品牌定位及推廣策略提報（148頁）.ppt
1、麗江項目麗江項目 品牌定位及推廣策略提報品牌定位及推廣策略提報 2010.6 （修改稿）（修改稿） 一、項目認知一、項目認知 我們的定位我們的定位 五秒鐘法則！五秒鐘法則！ 5秒鐘內，清楚告訴客戶這是一個怎樣的項目？秒鐘內，清楚告訴客戶這是一個怎樣的項目？ 成功的第一步。成功的第一步。 在當今廣告泛濫的環境下，在當今廣告泛濫的環境下， 沒有人愿意花費更多時間讓你去推銷你的產品。沒有人愿意花費更多時間讓你去推銷你的產品。 在最短的在最短的5 5秒鐘內，秒鐘內， 清晰的傳播項目核心價值，讓客戶清晰了解產品特征及價值所清晰的傳播項目核心價值，讓客戶清晰了解產品特征及價值所 在，是本案營銷推廣的出發點
2、。在，是本案營銷推廣的出發點。 所以，擺在我們面前的首要問題所以，擺在我們面前的首要問題 如何定位？如何定位？ 本案是怎樣的一個產品？它最核心的價值理念是什么？本案是怎樣的一個產品？它最核心的價值理念是什么？ 精準定位，是營銷成功的第一步精準定位，是營銷成功的第一步 定位之前，定位之前， 先看看我們可以吸引客戶的價值先看看我們可以吸引客戶的價值 A：我們的條件：我們的條件 關于本案產品核心營銷價值的梳理關于本案產品核心營銷價值的梳理 外部條件 我們離不開麗江 印象 麗江- 關于麗江價值的10個關鍵詞！ 面對全國客戶 麗江是本案品牌形象的靈魂 文化資源：麗江地域文化資源的不可替代文化資源：麗江地
3、域文化資源的不可替代 歷史的歷史的 中國四大古城之一：云南麗江中國四大古城之一：云南麗江 +四川閬中四川閬中 +山西平遙山西平遙 +安徽歙縣安徽歙縣 800800年建城歷史年建城歷史 沒有圍墻的古城，在歲月流轉中沒有圍墻的古城，在歲月流轉中 傾聽光陰的故事傾聽光陰的故事 民族的 特有納西民族風情 + 東巴文化遺產 民族的，才是世界的民族的，才是世界的 世界的 世界三大遺產一身：世界自然遺產（三江并流） +世界文化遺產 （麗江古城）+ 世界記憶遺產 (東巴典籍文獻) 世界只有一個麗江，麗江屬于世界世界只有一個麗江，麗江屬于世界 詩意的 雪山下的詩意家園，心靈的安逸之所 在麗江，在麗江， 每個瞬間的畫面，都充滿著每個瞬間的畫面，都充滿著 詩情畫意詩情畫意 讓你遐想無邊。讓你遐想無邊。 浪漫的 世界的度假圣地，充滿故事的 憶麗江，憶麗江， 最憶那份午后陽光下的最憶那份午后陽光下的 曼妙時光曼妙時
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