上海濱江道戶外主題公園經營管理計劃（33頁）.ppt
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上海濱江道戶外主題公園經營管理計劃（33頁）.ppt
1、 開篇開篇 濱江道戶外主題公園的服務宗旨： 它是上海的城市名片； 它樹立了上海市黃浦江濱江道改造的形象典范； 它是提升市民生活品質和生活方式的創新平臺； 它為上海的企事業單位、青少年提供了最全面、最生動的戶外體驗場所 背景 分析 背景和前景背景和前景 目標受眾分析目標受眾分析 帶有戶外特色的獨特社區活動帶有戶外特色的獨特社區活動 增值 服務 緊密合作緊密合作 全面發揮各自優勢全面發揮各自優勢 合作 模式 濱江道戶外主題公園方案框架濱江道戶外主題公園方案框架 服務 方向 社區體育社區體育 戶外體驗戶外體驗 青少年青少年 企事業單位拓展培訓企事業單位拓展培訓 Part 1Part 1 背景 分析
2、戶外拓展市場背景：戶外拓展市場背景： 自20世紀90年代中期以來，我國戶外運動開始從純官方化向民間化和社會化 轉變，到目前為止，已經呈現出多元化、規模化的發展態勢。據中國登山協會不 完全統計，目前我國每年參與戶外運動的人數已達50005000萬，截止到2009年底， 專業從事戶外運動的俱樂部已達10001000多家，專業從事戶外拓展培訓的機構也已 經超過10001000家，每年參與拓展培訓的群體近億億人。深受各個大中型企業、機關 事業單位、工商業、學校、軍人等眾多社會群體所喜愛。其中很多諸如攀巖、極 限運動、輪滑等都是當下最為流行最為流行的運動方式之一。 建設“濱江道戶外主題公園”開創全國首個
3、戶外氛圍的市政全民健身設施建設“濱江道戶外主題公園”開創全國首個戶外氛圍的市政全民健身設施 物質生活層面物質生活層面 精神生活層面精神生活層面 “濱江道戶外主題公園”未來受眾人群分析 他們是誰？ “濱江道戶外主題公園”休閑客戶身份特征“濱江道戶外主題公園”休閑客戶身份特征 基礎基礎 形態形態 年齡結構年齡結構 以20-50歲中青年為主，并呈年輕化趨勢 職業構成職業構成 城市白領、學生、高級管理人員，事業單位職員 經濟基礎經濟基礎 收入狀況良好 文化層次文化層次 受過一定的教育，擁有一定的社會閱歷，視野開闊 生活生活 形態形態 生活生活 追求充實的生活，嚴謹的工作適當的個人愛好 知識知識 尊重知識、創造財富、創造生活品質與情趣。重視子女教育 交友交友 樂于結交朋友，有一定的社交圈消費 娛樂娛樂 追求健康的方式，如健身、戶外運動等 “濱江道戶外主題公園”青少年客戶身份特征“濱江道戶外主題公園”
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