上海森宏婚紗攝影器材城項目策劃方案(47頁）.ppt
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上海森宏婚紗攝影器材城項目策劃方案(47頁）.ppt
1、由NordriDesign提供 項目策劃方案項目策劃方案 上海森宏婚紗攝影器材城上海森宏婚紗攝影器材城 Page 2 目錄目錄 目錄 行業分析 公司分析 招商計劃 宣傳策略 經營運作 3 第一章、行業分析第一章、行業分析 Page 4 行業分析行業分析 一、行業區分一、行業區分 1、從產品方面劃分： 一般都是指照相機和攝像機及其附件、與攝影相關的前后期用品及服 務（如感光材料、攝影光學器材、照明燈具、照片沖擴設備和藥水、底片 保存等等）、結婚用品、影樓用品（婚紗禮服、背景道具、相框相冊、美 工耗材、化妝造型用品等等）、數碼設備及耗材（數碼照相機、攝像機、 軟件、打印設備、沖洗設備、墨水紙張等等
2、）、培訓和影賽（化妝培訓、 攝影培訓、數碼培訓、美工培訓、門市管理等等）以及其他和攝影相關的 產品。 Page 5 行業分析行業分析 2.從顧客群體劃分 主要分為三個大的方面：婚紗影樓、專業攝影者、零售消費者。 婚紗影樓包括婚紗攝影機構、照相館、彩擴店和寫真攝影館，都 是以拍攝人像用以盈利的公司或合伙組織。 專業攝影群體是指攝影協會會員、各個單位的攝影工作者、業余 攝影愛好者、旅游風光攝影者等等對攝影有很強烈的愛好者并且有準備有 能力進行較大資金投入的群體。 零售消費者主要是指因為結婚而到市場購買婚紗等用品的群體、 拍家庭留念照而到市場購買照相機及配件的客戶、學校學生消費照相機以 及其他零星小
3、額購買本市場出售的產品不固定客戶。 Page 6 行業分析行業分析 二、相關市場分析二、相關市場分析 1、市場命名 行業內的認識通常在口頭上稱為“照材市場”；具體到各個市場 的命名，有的是“婚紗攝影器材城”，有的是“攝影器材城”，有的是 “照材婚紗市場”或“婚紗照材城”；本案10000平的體量在照材市來說 是較大的，故在操作中，從大的方向，分為兩個方面：照材+婚紗。兩者 無具體沖突，又可達到相輔相成的效果。具體業態比例可按照實際招商過 程中遇到的情況再進行劃分。 市場命名還有一個重要特點就是“城市名”+“地名”+“行業 名”，比如北京五棵松攝影器材城、長沙曉園攝影器材市場等等。建議本 案定名采用行業慣例。 Page 7 行業分析行業分析 2市場數量和格局 目前，大多重要的省份的省會城市都有攝影類專業批發市場，有 的一個，有的甚至是兩三個市場同時競爭，有規模、影響力較大的往往只 有一家，這
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