房地產(chǎn)公司魅力之城項(xiàng)目第二季度推廣思路（35頁）.ppt

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房地產(chǎn)公司魅力之城項(xiàng)目第二季度推廣思路（35頁）.ppt

1、萬科魅力之城第二季度推廣思路 02 月 01月 03 月 04 月 05 月 09 月 10 月春節(jié) 第一階段第二階段動(dòng)遷戶啟動(dòng) 06 月 07 月 08月 11 月 12 月第三階段主題：蟬聯(lián)銷售冠軍魅力之城正當(dāng)紅主題：冠軍成熟更魅力主題：冠軍就是魅力之城年度推廣計(jì)劃上季度工作回顧蟬聯(lián)銷售冠軍，魅力之城正當(dāng)紅階段主題：線上：通過戶外、網(wǎng)絡(luò)、短信等渠道，建立“冠軍”印記線下：通過現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)暖場(chǎng)，維護(hù)新老業(yè)主挖掘更多有效客戶，提升成交量。小結(jié) 線上推廣：“冠軍”印記初步建立，增強(qiáng)項(xiàng) 目影響力，保持了領(lǐng)先地位，從品牌層面推動(dòng)項(xiàng)目成交。線下活動(dòng)：一、“春節(jié)返

2、鄉(xiāng)客”活動(dòng)，二、“情人節(jié)”活動(dòng)，返返鄉(xiāng)鄉(xiāng) 置置業(yè)業(yè) 海海報(bào)報(bào) 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò) 相相片片墻墻小結(jié) 線下推廣：活勱受到新老業(yè)主的關(guān)注及廣泛參不，對(duì)于擴(kuò)大項(xiàng)目影響，口碑傳播項(xiàng)目起到積極作用，側(cè)面促銷效果明顯。銷售業(yè)績(jī)：來電量、來訪量高，目前戔止銷售194套。總結(jié)： 1、線上推廣從品牌層面增強(qiáng)項(xiàng)目影響力，“冠軍” 印記已然形成，下階段推廣繼續(xù)深入，持續(xù)保持領(lǐng) 先。 2、線下推廣受到新老業(yè)主廣泛歡迎，維系業(yè)主關(guān) 系，推勱銷售效果明顯，下階段推廣可繼續(xù)保持。 3、銷售業(yè)績(jī)相對(duì)較好，76、86平米銷售速度較快， 90平米速度較慢，推勱90平米戶型的快速銷售是下階斷重點(diǎn)。 02 月 0

3、1月 03 月 04 月 05 月 09 月 10 月春節(jié) 第一階段第二階段動(dòng)遷戶啟動(dòng) 06 月 07 月 08月 11 月 12 月第三階段主題：蟬聯(lián)銷售冠軍魅力之城正當(dāng)紅主題：冠軍成熟更魅力主題：冠軍就是魅力之城年度推廣計(jì)劃階段任務(wù)：強(qiáng)化“冠軍”保持領(lǐng)先地位，維系老客戶關(guān)系，推動(dòng)項(xiàng)目快速銷售。階段主題：冠軍成熟更魅力線上傳播目的：通過對(duì)魅力之城成熟的訴求，進(jìn)一步強(qiáng)化冠軍概念；鞏固領(lǐng)先地位，推動(dòng)銷售。傳播主題：冠軍成熟更魅力傳播內(nèi)容：從區(qū)域、周邊配套、成熟社區(qū)來詮釋魅力之城的成熟傳播策略：公關(guān)活勱引爆、主流媒體吸引客戶，現(xiàn)場(chǎng)展示促進(jìn)成交主流媒體：報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、短信、戶外戶外 5月 4月 3月 6月高爾夫總動(dòng)員春天里踏青 7月快樂向前沖活動(dòng) 主題：冠軍魅力之城“健康季” 線下傳播：維護(hù)新老業(yè)主活勱建議風(fēng)箏節(jié) 目的:通過業(yè)主活勱,展現(xiàn)成

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