北京戀日國際獨立式公寓項目營銷策略方案（22頁）.doc
-
資源ID：66395
資源大小：51KB
全文頁數：22頁
-
資源格式：
DOC
下載積分：
15金幣
下載報告請您先登錄！
驗證碼下載
賬號登錄下載
微信登錄下載
|
友情提示
2、PDF文件下載后，可能會被瀏覽器默認打開，此種情況可以點擊瀏覽器菜單，保存網頁到桌面，就可以正常下載了。
3、本站不支持迅雷下載，請使用電腦自帶的IE瀏覽器，或者360瀏覽器、谷歌瀏覽器下載即可。
4、本站資源下載后的文檔和圖紙-無水印,預覽文檔經過壓縮，下載后原文更清晰。
5、試題試卷類文檔，如果標題沒有明確說明有答案則都視為沒有答案，請知曉。
|
北京戀日國際獨立式公寓項目營銷策略方案（22頁）.doc
1、“戀日國際”獨立式公寓項目營銷策略方案 目錄 I、 項目市場環境分析 一. 住宅產業發展概況和趨勢 二. 住宅市場競爭概況及策略分析 三“戀日國際-獨立式公寓”項目和市場的分析 四 、消費者分析 五. 傳播分析 II、項目的整合營銷傳播戰略 一. 整合營銷傳播的概念和機會點 二. 整合營銷傳播的前提條件分析 三. 整合營銷傳播的戰略組合和計劃 III、新聞話題策劃和傳播計劃 一新聞話題傳播的比較分析 二新聞話題傳播的優勢分析 三、新聞話題傳播的工作計劃。 IV、廣告戰略 一廣告產品的制作原則 二廣告傳播的表現策略和原則 三廣告傳播的媒體購買決策 四廣告傳播的費用預算安排 V、 促銷傳播戰略 一
2、促銷傳播的原則 二促銷傳播的費用預算安排 VI、 關系傳播戰略 一關系傳播戰略的原則及流程 二關系傳播戰略的組合 三關系傳播的費用預算安排 VII 、關于本方案的執行及決策問題 一關于本方案的執行原則 二關于本方案的決策問題 案名解析： 1、選擇案名的原則： （1） 項目所在區域（北京 CBD）是“國際性的商務和居住”的地區，因此，確定案名的首 要原則是：具有“國際化、現代性”的導向； （2） 案名要“簡單、易記和便于傳播”。 2、“戀日國際-獨立式公寓”： 1） 、戀日國際：確定作為“戀日”的系列衍生品牌； 2） 、獨立式公寓：定位、定義本項目“差異化”的物業形態和產品類型； 3） 、英語名
3、稱： Apartment, Sun-thirsty International。 I、項目市場環境分析 一、 住宅產業市場發展概況及趨勢 1. 買方市場時代： 中國住宅產業歷經十幾年的發展， 目前總體上已進入買方市場時代。 其市場供需的格局呈現 為： 1）.區域性的不平衡：國內住宅產業市場化程度按照：深圳、廣州上海北京排列； 2）.結構性的不平衡：大量的質次價高的積壓產品與高質量的性能價格比良好的暢銷產品并 存的市場。 3）.買方市場決定了中國住宅產業已進入在“商品力、銷售力及形象力”上多層次，全方位競 爭的市場營銷時代。 4）.或者說，房地產開發必須重視“產品創新、市場創新和制度創新”。 2. 個性化消費趨勢及潮流： 中國住宅產業在近年來結束了傳統的、單一模式化的“集團消費時代”，正漸次進入凸現個性 化特征的“散戶消費時代”，這也是未來住宅產品消費的主流趨勢。 3. 北京住宅產品市場的發
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網站精選百萬好案
百萬工程地產工作者都在用
微信掃一掃登錄
