房地產公司海上春園PPT系列第四部分-媒介分析與投放策略（53頁）.ppt
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房地產公司海上春園PPT系列第四部分-媒介分析與投放策略（53頁）.ppt
1、第四部分 媒介分析于投放策略 目目 錄錄 1. 競爭對手投放分析 2. 上海媒體分析 3. 海上春天媒體策略 競爭對手投放分析競爭對手投放分析 (2000(2000年年5 5月月- -20002000年年1111月月) ) 以下分析數據來自以下分析數據來自ACAC尼爾森調研公司尼爾森調研公司 可監測到：可監測到： 1、城市：、城市： 110 2、電視臺：、電視臺：314 3、報紙：、報紙： 218 4、雜志：、雜志： 89 主要競爭對手主要競爭對手 1、春申城.四季苑 2、虹橋城市花園 3、華能城市花園 4、龍柏城市花園 5、綠洲城市花園 6、梅隴城.望族苑 7、櫻園(上海) 8、四季園 9、
2、四季苑(春申城) 10、上海莘城花園 11、莘城苑(上海) 12、上海康城 13、上海春城 14、世紀梅隴鎮(上海) 春 申 城. 四 季 苑 0 160 0 50 100 150 200 千元 電視報紙 60 100 0 20 40 60 80 100 千元 新聞早報 新民晚報 廣告投放媒體廣告投放媒體 廣告媒體分配廣告媒體分配 春 申 城. 四 季 苑 廣告每月投放量廣告每月投放量 0 20 40 60 80 100 120 140 5月6月7月8月9月10月11月 投放說明：投放說明：新聞晨報為半版彩色，主要在9、12版；新民晚報 為25版半版彩色。 千元 虹 橋 城 市 花 園 47
3、100 0 50 100 千元 電視報紙 46.8 100 0 20 40 60 80 100 千元 上海有線音樂臺 解放日報 廣告投放媒體廣告投放媒體 廣告媒體分配廣告媒體分配 虹 橋 城 市 花 園 廣告每月投放量廣告每月投放量 0 10 20 30 40 50 60 70 5月6月7月8月9月10月11月 投放說明：投放說明：解放日報為21、25版1/4版彩色；上海有線影視臺， 30秒廣告，出在22：15分的“古典驛站” 后，“畫壇如歌” 前。 千元 華 能 城 市 花 園 0 50 0 10 20 30 40 50 千元 電視報紙 50 0 20 40 60 千元 解放日報 廣告投放媒體廣告投放媒體 廣告媒體分配廣告媒體分配 華 能 城 市 花 園 廣告每月投放量廣告每月投放量 0 10 20 30 40 50 5月6月7月8月9月10月11月 投放說明：投放說明：解放日報為25版
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