四川省成都青羊綠舟項(xiàng)目年度營(yíng)銷傳播方案（29頁(yè)）.doc

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四川省成都青羊綠舟項(xiàng)目年度營(yíng)銷傳播方案（29頁(yè)）.doc

1、青羊綠舟項(xiàng)目青羊綠舟項(xiàng)目 2008200820092009 年度營(yíng)銷年度營(yíng)銷傳播傳播方案方案（初稿）（初稿）（2008.122008.122009.122009.12）青羊城鄉(xiāng)策劃部 2008 年 12 月 10 日目錄目錄第一部分第一部分項(xiàng)目及產(chǎn)品分析項(xiàng)目及產(chǎn)品分析 . 3 第一章、項(xiàng)目建設(shè)背景及進(jìn)展. 3 第二章、項(xiàng)目分析及定位描述. 4 第三章、稅源總部基地產(chǎn)品 SWOT 分析及定位 . 7 第四章、市場(chǎng)調(diào)查與客戶描述. 9 第二部分第二部分項(xiàng)目營(yíng)銷傳播策略項(xiàng)目營(yíng)銷傳播策略 . 13 第一章、總體營(yíng)銷傳播思想. 13 第二章、項(xiàng)目營(yíng)銷推廣的主要板塊和內(nèi)容構(gòu)成 . 14 第三

2、章、營(yíng)銷推廣主導(dǎo)策略. 15 第四章、項(xiàng)目渠道傳播策略（詳見渠道傳播策略子方案） . 20 第五章、媒體選擇及推廣策略（詳見媒體推廣計(jì)劃子方案） . 20 第六章、系列招商工具制作傳播 . 20 第三部分第三部分項(xiàng)目階段性傳播分期及執(zhí)行計(jì)劃項(xiàng)目階段性傳播分期及執(zhí)行計(jì)劃 . 21 第一章、年度營(yíng)銷推廣節(jié)點(diǎn)與分期 . 21 第二章、各階段執(zhí)行計(jì)劃 . 22 第四部分第四部分初步費(fèi)用預(yù)算初步費(fèi)用預(yù)算 . 24 第一部分第一部分項(xiàng)目項(xiàng)目及產(chǎn)品及產(chǎn)品分析分析關(guān)于本部分的說明：關(guān)于本部分的說明：對(duì)項(xiàng)目及產(chǎn)品信息的充分了解和深入把握是我們進(jìn)行營(yíng)銷推廣的前提和先決條件，本部分主要對(duì) 2009 年

3、在營(yíng)銷推廣上的重要地位、對(duì)項(xiàng)目本身及主要產(chǎn)品本身進(jìn)行深入的把握和分析，為第二部分營(yíng)銷傳播策略提供事實(shí)依據(jù)。第一章、第一章、項(xiàng)目項(xiàng)目建設(shè)背景及進(jìn)展建設(shè)背景及進(jìn)展一、項(xiàng)目建設(shè)的政策背景和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)一、項(xiàng)目建設(shè)的政策背景和經(jīng)濟(jì)形勢(shì) 青羊綠舟項(xiàng)目建設(shè)的政策背景為項(xiàng)目提供強(qiáng)大的政策支撐，為項(xiàng)目受到政府高層關(guān)注、提高知名度和關(guān)注度提供了前提。政策背景主要有三個(gè)： 1、成都市作為“全國(guó)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)”的政策背景。十七屆三中全會(huì)又為統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，放開土地流轉(zhuǎn)提供了政策依據(jù)，使得成都市委市政府能夠在原有的基礎(chǔ)上，更加大膽的向前走，同時(shí)總結(jié)、肯定和鞏固前期的試驗(yàn)區(qū)改革結(jié)果。 2、成都市 198 區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略。198 區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略是青羊綠舟項(xiàng)目的實(shí)際政策支撐，為青羊綠舟項(xiàng)目提供了合法合規(guī)的政策依據(jù)。其中最為艱難和頭痛的產(chǎn)業(yè)支撐問題，在青羊綠舟項(xiàng)目通過“納稅光榮，免費(fèi)入駐”的“稅源”模

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