四川攀枝花曼哈頓廣場開業慶典策劃案（14頁）.doc
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四川攀枝花曼哈頓廣場開業慶典策劃案（14頁）.doc
1、曼哈頓廣場開業慶典策劃案曼哈頓廣場開業慶典策劃案 目目 錄錄 第一部分第一部分 開業前期宣傳方案開業前期宣傳方案 第二部分第二部分 開業慶典方案開業慶典方案 第三部分第三部分 開業系列活動方案開業系列活動方案 第一部分第一部分 開業前期宣傳方案開業前期宣傳方案 1、目的：傳達開業信息的同時，讓更多人了解曼哈頓，扭轉人們對曼哈頓以前的錯誤認識，提高曼哈頓廣場的知 名度，培養顧客認知度。 2、時間：待定（開業前一個月是啟動開業宣傳的最佳時期） 3、宣傳內容：以“曼哈頓廣場攜手百盛百貨、橫店影城 X 月 X 日盛裝綻放”為主題，設計稿及廣告語見附件樣稿。 4、宣傳形式： 報媒：日報 3 期半版，1
2、期整版；晚報 6 期半版，2 期整版 （刊登時間待定） 公交廣告：站臺廣告 15 塊 ；公交車身廣告 X 輛，車身整體廣告是流動的戶外廣告牌，穿梭于市區，有很好的宣 傳作用。 （具體數量待和公交公司溝通后確定） 戶外廣告：自身項目廣告位、五十四立交橋廣告位、建工天橋廣告位 LED 顯示屏：機場路口、金夫人、炳草崗大橋 電臺廣告：攀枝花汽車廣播電臺、人民廣播電臺（電臺廣告投入少，建議兩個都投放，最大覆蓋受眾群） 選擇上午 8 點9 點，下午 6 點8 點時間段，冠名收聽率高的節目。冠名節目回報形式：節目頭尾 2 次 20 秒企 業具名標版；2 條 15 秒插播廣告；5 次天 15 秒提示；主持人
3、口頭推薦。 短信群發：120 萬條 （分 3 次，每次東區 20 萬條、西區 10 萬條、仁和區 10 萬條） 定制廣場個性吉祥物 8 個（2 個固定，6 個可以行走） ，吉祥物氣模在攀枝花比較少見，據以往經驗判斷，吉祥物 造型可愛，比較吸引眼球，很多人都會與之合影，能起到很好宣傳效果。 （造型見效果圖） 用途：1、在周末人流量大的時候，安排氣模行走于曼哈頓廣場至中心廣場沿線，勢必會引起轟動效應，提高我廣 場知名度。 2、固定氣模則可以配合開業或者節假日固定于廣場，吸引人氣。 3、配合 DM 單頁發放。 （人們對傳統的發放形式比較反感，但配合吉祥物氣模發放更容易讓人接受） 備注：宣傳費用預算 30 萬 。 第二部分第二部分 開業慶典方案開業慶典方案 1、現場氛圍包裝 整體布設效果要求：所設各種慶典元素和諧搭配，整體上注重點、線、面的完美結合，凸現立體感，空間層次 感，色彩追求時尚、前沿，整
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