1、企 劃 /活 動 /宣 傳拼多多線下快閃店方案拼 起 風 潮東 方 腔 調2019/07/093億 人 都 在 拼 的 購 物 a p p拼多多Contents01.項目背景Project context03.場景構想Conceiving of scene02.活動亮點Attraction of the activity04.互動內容Interactive content10項 目 背 景項目背景-品牌介紹The new shopping pattern-brand introduction拼多多拼多多，C2B社交電商開創(chuàng)者，拼多多將其溝通分享與社交的理念融入電商運營中，形成了新穎獨特的社交電
2、商思維：用戶發(fā)起邀請，在與朋友、家人、鄰居等拼單成功后，能以更低的價格買到優(yōu)質商品。拼多多憑借其獨創(chuàng)的模式，成為上海規(guī)模最大、成長最快的電商平臺之一。拼多多的快速崛起，打動消費者的原因之一，就是所謂的（好友式）拼團，也就是消費者的“從眾”心理繞過商品的興趣激發(fā)、消除對商品品質的擔心、短時間內獲得圈層認同，再加上拼多多殺手锏“低價”，造就了拼多多的成功。項目背景-“拼”式風潮The new shopping pattern-Pinduoduo“拼多多”逐漸變成一種消費風格和潮流。國潮，是對某種國情文化的表達新方式。例如李寧以“悟道”為主題，不僅運用了中國傳統(tǒng)蘇繡的工藝技法，而且李寧將其最擅長的中
3、國元素“紅配黃”打造的更具潮牌氣質，成功接軌國際，也改變了消費者心中的刻板印象，成為了“國潮”的優(yōu)質代表。項目背景-國潮文化The new shopping pattern-GuoChaoEveryone has their own dreams,I am the same.But my dream is buying everything cheaper and cheaper。This is the app which can help me to get my orientation。NEW SHOPPING PATTERN因拼多多而生的一種全新的購物模式不失為一種全新的“拼式國潮”消費
4、關鍵詞：拼。思考-國潮定義The new shopping pattern-definition但國潮的定義需從兩方面考慮：1.是否有傳統(tǒng)文化基因；2.其次，能否將傳統(tǒng)文化與潮流相融合而創(chuàng)造全新的感覺。拼多多又能植入何種傳統(tǒng)文化基因呢？中秋 Crossover 拼多多The new shopping pattern-mid autumn中秋是極具中國色彩的傳統(tǒng)節(jié)日，從古至今發(fā)展了極多的節(jié)日習俗，例如吃月餅、合家團圓、賞月、觀潮、花燈；那么在中秋到來之際，中國傳統(tǒng)元素也將融入到拼多多快閃店中，在上海掀起一股消費國潮體驗風。關鍵詞：“觀潮”觀“拼式消費”新國潮“拼”式消費風席卷魔都今年中秋觀的什么
5、潮 觀這股拼多多復古老上海國潮當你來到上海的外灘，欣賞黃浦江兩岸的燈光璀璨，無論是優(yōu)雅情調的酒吧，還是異國風情的外灘建筑，還是老上海風格的旗袍，老爺車，以及回憶起當年的十里洋場，那時候上海被譽為東方的巴黎，被日本人譽為魔都，不夜城，這就是曾經老上海的風光，當植物飛的“國潮”。國潮年代，東方腔調老上海 Crossover 拼多多The new shopping pattern-Old Shanghai現(xiàn)代很多人眼中的上海，都是現(xiàn)代化的摩天大樓，但在很多老一輩心中，曾經的上海，是一個洋派的城市。拼，指拼多多演變成的一股新的消費趨勢，在中秋到來之際，結合中秋“觀潮”習俗，配合快閃店的落地，在魔都上海
6、掀起新的消費國潮，塑造不一樣的東方腔調。（“腔調”在上海方言中極具代表性）塑造成為全新消費國潮品牌。拼起風潮，東方腔調主題闡述Topic specification活動概況Activity profile拼多多食品部推廣：廣州酒家、洽洽、達利、洋河、勁酒（具體產品TBC）地點：上海（場地TBC）時間：2019/8/248/25面積：120方面積主題：中秋主題目的：希望達成線下引流到線上色系選擇Color scheme option中國文化基本崇尚色。可見光譜中長波末端。自信張揚又強調。有實力不隱藏。拼多多紅/拼多多紅/復古黃源自中秋吸睛的復古色。傳遞著溫暖、開朗、愉悅的信號。溫馨的光芒照亮了周
7、圍的世界。中秋復古黃20活 動 亮 點大型“拼”團互動游戲聚人氣習慣了拼團消費，那么來一次線下的見面會吧！用互動游戲的形式來聚集人流，并且需要通力合作才可以通關贏取拼多多大禮，游戲帶動社交，也植入了“拼”的消費理念，保留了品牌原有模式，也打開了新的互動緯度，加深消費者對品牌的認知。多人合作游戲效果示意屏幕示意老上?，F(xiàn)代演繹國潮快閃店樣式打造拼多多品牌首次引入“國潮消費模式”概念，并融入老上海國潮元素落地上海，品牌打破常規(guī)印象標簽，必將引起一陣話題熱議。中秋元素巧妙融入整體快閃店的設計色彩元素由中秋節(jié)而來，并且在快閃店內的互動和布置當中，選取中秋元素進行設置，是拼多多與傳統(tǒng)中國節(jié)日的首次融合。3
8、0場 景 構 想場景構想在場景方面，打算以拼多多LOGO的拼接樣式作為快閃店大致外形俯視效果，融入紅黃色系加以設計，如此設計也將人流聚集至快閃店內部，聚焦人氣，內部則主要展示老山海與現(xiàn)代的結合。區(qū)域構想互動區(qū)：來賓參與“拼團”互動游戲贏取好禮愛拼才會贏T臺秀場：進行“東方腔調走秀”吸引人流到場觀看東方腔調秀食品售賣站：陳列食品部提供產品&現(xiàn)場線上引流售賣屏住呼吸，拼你喜歡情感傳遞區(qū)：結合中秋習俗和老上海元素，進行互動傳遞對家人的思念中秋密報豪飲區(qū)：結合酒類品牌進行現(xiàn)場限時挑戰(zhàn)這一杯，拼了！移動食品推車：限量提供老上海中秋月餅供來賓品嘗，感受節(jié)日氛圍合影區(qū)：場景布置&創(chuàng)意合影場景樣式參考露出拼多
9、多品牌logo，并在適當位置展示食品部食品。（展示內容可替換成食品）場景樣式參考露出拼多多品牌logo，并在適當位置展示食品部食品。食品售賣站樣式參考現(xiàn)場設置食品售賣站，售賣臺前固定古式食品牌，讓來賓一眼辨認快閃店內可選貨品，所有貨品可隨意搭配。SP建議：所搭配食品種類越多，折扣越低。情感傳遞區(qū)樣式參考書信是寄托情感的絕佳載體，麻將桌是煙火氣息呈現(xiàn)的最佳場所，現(xiàn)場擺放桌臺等供來賓完成互動。豪飲區(qū)樣式參考現(xiàn)場設置一定數(shù)量座位，結合酒類品牌進行創(chuàng)意調酒，來賓可憑在快閃店內消費記錄領取自己喜歡的那一杯cocktail，并進行限時挑戰(zhàn)。移動推車樣式參考移動推車構想將用拼多多l(xiāng)ogo樣式進行延展，現(xiàn)場將
10、有工作人員推動，其上將展示食品部貨品，對現(xiàn)場來賓進行互動。復古推車現(xiàn)代推車合影區(qū)樣式參考在創(chuàng)意合影區(qū)中，可結合老上海元素進行現(xiàn)代的結合，進行老上海國潮生活的體驗合影。合影區(qū)樣式參考賞花燈是 中秋佳節(jié)習俗之一，茶余飯后打上一把親子麻將同樣也是中國元素中團圓熱鬧的體現(xiàn)，在創(chuàng)意合影區(qū)加入上述元素，激發(fā)來賓拍照打卡的欲望，在麻將桌周圍，結合食品對品牌做一個露出和推廣。合影區(qū)樣式參考現(xiàn)場還可擺放家庭場景堆頭，營造濃濃團圓氛圍。茶幾上配合擺放食品，勾起來賓對家的思念?？扉W店細節(jié)在合影區(qū)或陳列等布置區(qū)域，加入發(fā)光字、手舉牌、地貼等元素裝點。工作人員服裝樣式參考現(xiàn)場的工作人員將穿上極具老上海風味的旗袍/學生裝
11、，對來賓進行服務和引導。40互 動 內 容愛拼才會贏（造勢重點）按鈕裝置示意屏幕示意在拼多多網(wǎng)購中，最重要的就是手速：也就是點擊屏幕的速度，現(xiàn)場設置互動裝置，需現(xiàn)場的5位來賓同時參與方可進行，連續(xù)拍打按鈕裝置，每拍打一次屏幕計數(shù)增加1次，限時1分鐘。只有5位來賓拍打總次數(shù)超過某一數(shù)值游戲才算勝利，表示拼團成功，每位來賓獲得一份大禮包；游戲失敗則獲得線上優(yōu)惠券。東方腔調秀為持續(xù)保證商場人流對于快閃店的關注度，現(xiàn)場安排東方腔調-國潮潮流走秀，這也是別樣的中秋“觀潮”體驗。服裝樣式參考中秋密報書信是寄托情感絕佳的載體，在老上海時期伴隨著打字機的機械聲，一份份思念在空氣中縱橫，現(xiàn)場我們還原老式打字機，
12、來賓將親手打出書信，送給家人。這一杯，拼了！在豪飲區(qū)，來賓可憑借消費記錄領取一次自助調制雞尾酒的機會（基酒已定），原酒由酒類品牌提供，并且在限時內一飲而盡的來賓可在豪飲區(qū)領取好禮一份。移動食品推車移動推車上將放置中秋最為傳統(tǒng)的食物DIY上海月餅，切塊供在場來賓品嘗旗袍樣式唱片機樣式上海制造互動玩法總結愛拼才會贏現(xiàn)場的5位來賓同時參與方可進行，連續(xù)拍打按鈕裝置，每拍打一次屏幕計數(shù)增加1次，限時1分鐘。只有5位來賓拍打總次數(shù)超過某一數(shù)值游戲才算勝利，表示拼團成功，每位來賓獲得一份大禮包；游戲失敗則獲得線上優(yōu)惠券。東方腔調秀模特穿著購物元素和老上海服裝進行走秀中秋密報來賓通過打字機打出對于家人好友思念和寄語的一封書信這一杯，拼了！憑消費記錄領取雞尾酒調配機會，限時內喝完贏取好禮移動食品推車限時限量提供上海元素中秋月餅供來賓品嘗合影區(qū)：創(chuàng)意合影分享朋友圈T H A N K Y O U
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