房地產(chǎn)公司海上春園PPT系列第三部分廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略（69頁）.ppt
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房地產(chǎn)公司海上春園PPT系列第三部分廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略（69頁）.ppt
1、第三部分第三部分 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略 海上春天海上春天決不將工作和生活捆綁銷售決不將工作和生活捆綁銷售 海上春天海上春天把生活與工作徹底剝離把生活與工作徹底剝離 海上春天海上春天只銷售生活只銷售生活 海上春天是一項復(fù)興大上海居住文化海上春天是一項復(fù)興大上海居住文化 的模范工程的模范工程 廣告不只是宣傳硬件廣告不只是宣傳硬件房子房子 更渲染一種更渲染一種獨特的居住獨特的居住/生活體驗生活體驗 我們歸納出“海上春天”四元素： 春水、春光、春風、春色春水、春光、春風、春色 （它們是與現(xiàn)代新上海人溝通的鑰匙） 春水春水 小區(qū)特意保留了湖與小河流，讓居住在這里 的人，如同置身水鄉(xiāng)畫卷，回憶
2、兒時赤足嬉 戲；又可讓整個小區(qū)充滿靈氣 關(guān)聯(lián)詞：優(yōu)雅、動感、清純、寧靜、遠袤、 沉靜、修養(yǎng)、浪漫、歡樂、生命、 時間 春光春光 陽光是海上春天永恒的主題，但在規(guī)劃中我們 則有更精心的安排，房間窗戶開得大點，建筑 朝向絕不正西 關(guān)聯(lián)詞：渴望、暖香、回味、散淡、無拘、 無壓力、寫意、浪漫、明媚、多彩、 悠閑 春風春風 春風沒有痕跡，卻真的存在。在我們小區(qū)的 草地、河畔、窗前洋溢著歡樂與負氧離 子的氣息 關(guān)聯(lián)詞：心靈詩歌、情感、溫馨、生命、 希望、溫暖、笑容 春色春色 在春天里，有人就有春色，春天廣場，春天會 所、春風花園、春草植物園人們在這里感 悟自然，又體驗大都會里的親密交流 關(guān)聯(lián)詞：笑聲、人群
3、、燈光、休閑、高雅、 品味、交際、運動、購物 海上春天的廣告訴求點因此有四個原則： 親水、親風、親光、親人親水、親風、親光、親人 （水、風、光及人文配套一切以適合人們的居住為標準，海 上春天只是提供一個讓人親近自然、親近生命的機會） 3-1 廣告表現(xiàn)總原則廣告表現(xiàn)總原則 由于我們面對的是一群層次較高的現(xiàn)代白領(lǐng)（城 市精英），為和他們高效溝通，廣告表現(xiàn)必須： 具有深層次的文化品味和審美價值具有深層次的文化品味和審美價值 因為他們大都受過良好的教育，文化層次較高， 有一定的藝術(shù)鑒賞力 3-1 廣告表現(xiàn)總原則廣告表現(xiàn)總原則 有自己的觀點有自己的觀點 我們的目標人群對事物都有自己獨到的見解，廣 告必須與他們?nèi)〉媚承┯^念上的認同，方能與他們產(chǎn) 生共鳴 3-1 廣告表現(xiàn)總原則廣告表現(xiàn)總原則 為受眾留有足夠的想象空間為受眾留有足夠的想象空間 他們是聰明的一群，不需要喋喋不休地告訴他們 這里怎么好、那里怎
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