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2017商業(yè)廣場(chǎng)雙11全民狂逛節(jié)活動(dòng)策劃方案（25頁）.ppt

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2017商業(yè)廣場(chǎng)雙11全民狂逛節(jié)活動(dòng)策劃方案（25頁）.ppt

1、飛凡11天全民“狂逛節(jié)”哈西萬達(dá)廣場(chǎng) 2017.10.9目錄CONTENTS一整體策略二業(yè)績目標(biāo)三活動(dòng)規(guī)劃四費(fèi)用規(guī)劃一、整體策略全民“狂逛節(jié)”雙11,我在哈西萬達(dá)等你活動(dòng)時(shí)間：11月3日11月13日。11月11-13日（周五、六、日）為主爆發(fā)日，計(jì)劃客流26.2萬，計(jì)劃銷售1174萬；u雙十一期間鎖定全客層，核心推廣理念：“全民狂逛節(jié)”，借勢(shì)吸引周邊家庭單位及各大高校的大學(xué)生，和新客源消費(fèi)群體；u打造“互動(dòng)性PR活動(dòng)”，以“雙十一你不孤單狂歡夜“、“1+1我愛你大型慈善義賣、十大高?！毙；ㄐ２荨跋嗉s哈西萬達(dá)”、“專車專送”雙11哈西專享、等PR活動(dòng)，帶動(dòng)假日客流的提升，帶動(dòng)新客源的到店率

2、；uSP方面主要以“瘋狂購，雙十一脫光go！購！購！”為營銷重點(diǎn)，通過餐飲、零售、體驗(yàn)業(yè)態(tài)、影院的全參與，調(diào)動(dòng)全客層家庭消費(fèi)，定制潮牌組合一折的大力度特賣會(huì)，拉高年輕時(shí)尚人群消費(fèi)比例；u整合跨界資源，與省慈善總會(huì)、黑龍江電視臺(tái)、哈爾濱電視臺(tái)、司成教育集團(tuán)等社會(huì)資源，擴(kuò)大推廣平臺(tái)，拉動(dòng)不同層級(jí)客源到店。一、整體策略節(jié)前蓄客引爆期1111月月0303日日-11-11月月1010日日1111月月1111日日-11-11月月1313日日1010月月2121日日-11-11月月0303日日預(yù)熱期l針對(duì)全市范圍覆蓋、全客層定位，通過飛凡線上傳播造勢(shì)雙11活動(dòng)預(yù)熱。l“全民紅包”線上活動(dòng)預(yù)熱l全國主題造勢(shì)，

3、物料出街，為品牌推廣持續(xù)蓄水。l以雙十一“瘋狂約”“瘋狂玩”、“瘋狂享”、“瘋狂購”等主題活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)聚客，為活動(dòng)點(diǎn)爆人氣；l針對(duì)萬達(dá)廣場(chǎng)多場(chǎng)景、多業(yè)態(tài)的特點(diǎn)，制定更有針對(duì)性的策略，聯(lián)合主力店全力出擊雙11；l全力組織商品展賣活動(dòng)，電商活動(dòng)持續(xù)發(fā)力；l活動(dòng)以覆蓋全客層為主訴求；l以“全民狂逛節(jié)”為熱點(diǎn)話題吸引客流；利用11.11前夕全民備戰(zhàn)買買買的心態(tài)，通過具有亮點(diǎn)的PR活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)聚客，sp鉅惠活動(dòng)吸引顧客，全力蓄水l啟動(dòng)“全城總動(dòng)員狂歡嘉年華”活動(dòng)儀式l飛凡平臺(tái)通用紅包，及大規(guī)模PR聚客促銷，利用線上高集中度，爆炒品類l組織商品展賣活動(dòng)，員工DM炸街，全力蓄客；一、整體策略一、整體策略2017年11月3日-11月13日活動(dòng)時(shí)間11月3日-11月13日活動(dòng)期間總銷售6053萬元。同比去年增長85%，同比十一提升10%。銷售預(yù)估11月3日-11月13日活動(dòng)期間總客流91萬。同比去年增長38%，同比十一提升8%?？土黝A(yù)估二、目標(biāo)業(yè)績?nèi)?、活?dòng)規(guī)劃-PR三、活動(dòng)規(guī)劃-SP三、活動(dòng)規(guī)劃-飛凡氛圍布展媒體排期匯報(bào)完畢！

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2017商業(yè)廣場(chǎng)雙11全民狂逛節(jié)活動(dòng)策劃方案（25頁）.ppt

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