上海商務廣場曹安服飾城開業慶典策劃方案（39頁）.doc
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上海商務廣場曹安服飾城開業慶典策劃方案（39頁）.doc
1、大上海商務廣場曹安服飾城開業慶典大上海商務廣場曹安服飾城開業慶典 及促銷活動策劃方案及促銷活動策劃方案 一、 背 景一、 背 景 大 上 海 商 務 場 廣 經 過 緊 張 籌 備 ， 初 步 確 定 于 2007 年 1 月 1 日 舉 行 開 業 慶 典 。 為 了 確 保 新 生 的 大 上 海 商 務 廣 場 曹 安 服 飾 城 在 當 地 商 戰 中 實 現“ 首 戰 必 勝 ” ，達 到 展 現 商 場 品 牌 和 時 尚 形 象 以 明 確 的 差 異 化 確 立 市 場 地 位 及 營 造 氣 氛 和 創 造 商 機 的 目 的 ， 特 制 定 本 策 劃 方 案 。 二、 本
2、 方 案 時 間 階 段二、 本 方 案 時 間 階 段 2006 年 12 月 4 日 2007 年 1 月 1 日 三、 總 體 思 路三、 總 體 思 路 對 于 商 場 新 生 來 說 ， 開 業 的 興 旺 與 否 至 關 重 要 。 開 業 成 功 必 須 兼 顧 到 既 要 有 轟 動 的 場 面 ， 又 要 有 實 實 在 在 的 營 業 額 。 本 方 案 采 取 “ 人 氣 商 氣 商 機 ” 的 層 級 遞 進 法 ， 在 思 路 上 采 取 三 個 步 驟 ： 激 發 人 氣 、 營 造 商 機 、 沉 淀 商 機 。 激 發 人 氣 主 要 通 過 前 期 客 戶 營
3、 銷 積 累 、 禮 賓 舉 措 、廣 場 活 動 、新 聞 媒 體 造 勢 ；營 造 商 機 緊 緊 圍 繞“ 銷 售 額 =交 易 筆 數 客 單 價 ” 公 式 ， 在 “ 禮 賓 ” 、 “ 會 員 ” 、 “ 幸 運 抽 獎 ” 、 “ 歡 樂 花 絮 ” 等 節 日 性 概 念 上 大 做 文 章 ； 沉 淀 商 機 主 要 通 過 “ 賣 送 三 連 級 ， 交 易 遞 延 ” 作 為 主 題 活 動 的 方 式 實 現 。 另 外 ， 開 業 時 值 元 旦 ， 正 是 冬 裝 為 主 題 的 促 銷 開 展 之 際 ， 我 們 結 合 季 節 安 排 了 系 列 的 促 銷 活 動 ， 使 整 體 促 銷 活 動 在 開 業 之 喜 慶 主 題 中 展 現 了 鮮 明 的 季 節 性 ， 同 時 考 慮 到 與 此 期 間 的 節 日 促 銷 的 結 合 ， 使 整 個
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