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北京大悅城購物中心開業(yè)活動策劃方案（64頁）.ppt

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北京大悅城購物中心開業(yè)活動策劃方案（64頁）.ppt

1、大悅城開業(yè)活動策劃方案大悅城開業(yè)活動策劃方案 2007.11.27 項(xiàng)目名稱：大悅城項(xiàng)目名稱：大悅城 JOY CITY 出處：出處：論語論語子路子路中載：“近者悅中載：“近者悅, , 遠(yuǎn)者來。”遠(yuǎn)者來。” 釋義：創(chuàng)造喜悅和歡樂，使周圍的人感到釋義：創(chuàng)造喜悅和歡樂，使周圍的人感到愉快，并吸引遠(yuǎn)道而來的客人愉快，并吸引遠(yuǎn)道而來的客人經(jīng)營思路：經(jīng)營思路：以心態(tài)年輕的消費(fèi)者的生活方式特征以心態(tài)年輕的消費(fèi)者的生活方式特征為核心，創(chuàng)新經(jīng)營模式和經(jīng)營內(nèi)容，有針為核心，創(chuàng)新經(jīng)營模式和經(jīng)營內(nèi)容，有針對性地提供最符合其消費(fèi)規(guī)律、最人性化對性地提供最符合其消費(fèi)規(guī)律、最人性化的方向，在相對“窄眾”中挖掘出

2、差異化的方向，在相對“窄眾”中挖掘出差異化的、更縱深的市場空間。的、更縱深的市場空間。項(xiàng)目概要項(xiàng)目概要 Strengths Strengths Strengths Strengths Strengths 西單最大規(guī)模商業(yè)綜合體西單最大規(guī)模商業(yè)綜合體 LED屏幕外墻屏幕外墻投射潮流個性投射潮流個性天幕廣場、中央舞臺天幕廣場、中央舞臺大而舒適的共享空間大而舒適的共享空間跨跨6層飛天梯層飛天梯引導(dǎo)人流穿梭各區(qū)引導(dǎo)人流穿梭各區(qū) 中國真正國際化的青年城中國真正國際化的青年城全面業(yè)態(tài)組合全面業(yè)態(tài)組合應(yīng)有盡有全面業(yè)態(tài)組合應(yīng)有盡有全面業(yè)態(tài)組合大悅城優(yōu)勢大悅城優(yōu)勢如何設(shè)計(jì)不可復(fù)制的活動如何

3、設(shè)計(jì)不可復(fù)制的活動? 活動策略思考一活動策略思考一強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)共識：大悅城不需要放之四海皆準(zhǔn)的活動設(shè)計(jì) 如何實(shí)現(xiàn)？如何實(shí)現(xiàn)？我們必須我們必須：硬件的不可復(fù)制性硬件的不可復(fù)制性理念的不可復(fù)制性理念的不可復(fù)制性 LED屏幕外墻屏幕外墻天幕廣場天幕廣場中央舞臺中央舞臺跨跨6層飛天梯層飛天梯依托兩個特性依托兩個特性近者悅，遠(yuǎn)者來近者悅，遠(yuǎn)者來北京就是這北京就是這young 青春、時尚、活力青春、時尚、活力 + 活動策略思考二活動策略思考二相同相近業(yè)態(tài)發(fā)現(xiàn)什么相同相近業(yè)態(tài)發(fā)現(xiàn)什么? 新光天地購物廣場是由臺灣零售業(yè)巨頭新光三越百貨與北京華聯(lián)集團(tuán)共同投資新光天地購物廣場是由臺灣零售業(yè)巨頭新光三越百貨與北京華聯(lián)集團(tuán)共同投資7.57.5億元在億元在CBDCBD 商圈建起的頂級購物廣場，陣容之豪華，商圈建起的頂級購物廣場，陣容之豪華，9090個國際頂級品牌、個國際頂級品

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