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北京金泉廣場商業(yè)項目傳播策略案（47頁）.ppt

資源ID：67023 資源大小：5.05MB 全文頁數(shù)：47頁
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北京金泉廣場商業(yè)項目傳播策略案（47頁）.ppt

1、金泉廣場廣告創(chuàng)意策略金泉廣場廣告創(chuàng)意策略 GOLDEN PLAZA 項目核心定位皇室離宮 OfficeHotel （帝王級非總部辦公居所） “行宮”和“離宮” ，都是指供帝王出京后居住之用而建筑的宮殿，也指帝王出京后臨時寓居的官署或住宅。 “行宮”供皇帝偶一游憩或短期駐蹕之用，“離宮”則作為皇帝長期居住、處理朝政的地方，相當(dāng)于一處與大內(nèi)相聯(lián)系著的政治中心。寫字樓概念定位 King Offictel 王室專署 OfficeHotel （帝王級獨立辦公首府） Slogan（廣告語）源自中國帝王的辦公理念 / 尊貴體驗式獨立辦公空間賣點提煉超五星級酒店獨立辦公空間非總部私人核心辦公

2、室廣告調(diào)性中國古典與現(xiàn)代國際感相結(jié)合民族性、人文感中國古代帝王的霸氣大氣、內(nèi)斂，不怒而威案名方案金泉凰座金泉上座金泉朝宇金泉商朝國際古典版金泉國都金泉豪都金泉國際金泉世紀(jì) 現(xiàn)代版案名方案 LOGO設(shè)計方案中國素來以“龍鳳”彰顯頂級階層身份。LOGO整體是以“朝龍坐鳳”為主表現(xiàn)力，輕盈的鳳凰與金黃色調(diào)呈現(xiàn)出一派“皇族”氣質(zhì)，結(jié)合案名的時尚氣息與現(xiàn)代感，將為項目傳播帶來關(guān)鍵作用。源自“鳳飛九天”之意，通過簡單的造型設(shè)計，一方面表現(xiàn)了項目“龍鳳呈祥”的風(fēng)水極為尊貴，另一方面表現(xiàn)了未來以此作為商務(wù)所在的領(lǐng)袖氣質(zhì)。以古代字體將案名與LOGO屬

3、性融為一體，并配以具有古色調(diào)的底紋，讓項目具備了深厚的文化底蘊(yùn)與內(nèi)涵，其歷史厚重感通過簡約的表達(dá)坦露無遺。連貫的線條構(gòu)成“商”字形狀，應(yīng)合了名稱，整體上建筑特色明顯，又像一扇門，富有東方古建筑的藝術(shù)特色。特別是“商”字中心位置變化成“S”形狀，是商字的頭一個字母，又不失商字原形。整體古樸、雅致，由內(nèi)向外彰顯出歷史的質(zhì)感。其中豎版案名的設(shè)計，是典型的古用文字方法，而圖案“指南針”的原型中，條狀圖案表現(xiàn)了項目作為地產(chǎn)產(chǎn)品的獨特屬性。通過“方向” 的隱性意義，表達(dá)了客群是主導(dǎo)社會的高階層人群。朝，象征東升太陽的光芒，與項目地位和區(qū)域有著絕對匹配意義。LOGO圖案是古代計時儀器“日晷”的透視，表現(xiàn)了項目猶如太陽一樣胸懷天地的磅礴氣度。圖案由“GSGD”幾個所寫字母構(gòu)成，規(guī)則排列，給人一種極 “重”的感受。正中圖案表現(xiàn)了建筑是一種高度凝練、沉穩(wěn)厚重的產(chǎn)品，結(jié)合案名“國都”

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