北京朝陽大悅城生活娛樂購物中心調整方案（53頁）.pptx
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北京朝陽大悅城生活娛樂購物中心調整方案（53頁）.pptx
1、朝陽大悅城購物中心朝陽大悅城購物中心20132013年調整思路方案年調整思路方案 贏商網-運營中心，最專業“商業地產在線商學院”，海量專業資料每日更新中！ 資料下載地址：http:/ 添加Q群340180654，可享受每日免幣與優惠資料、純干貨實時推送 二、二、品牌調整理論模型品牌調整理論模型 一、一、 2013年調整主題方向年調整主題方向 三、三、2013年調整方案年調整方案 目錄目錄 四、四、面臨問題與難點面臨問題與難點 二、二、品牌調整理論模型品牌調整理論模型 一、一、 2013年調整主題方向年調整主題方向 三、三、2013年調整方案年調整方案 目錄目錄 四、四、面臨問題與難點面臨問題與
2、難點 2012年工作成果 2012年工作主題詞“以調為主 調養結合”，采取“取長補長”的招商策略，以周末 沖高為目標，通過三大業態整合生活類、兒童類、品質餐飲類，成為年輕家庭假 日消費的重要選擇，整體銷售不客流丌斷攀升。 取長補長 家庭 生活 兒童 業態 餐飲 人氣 沖高周末客流與銷售 工作日 周末 目前，周末客流 已出現瓶頸，尤 其表現在車位難 尋、餐飲排隊， 加之零售業態成 長緩慢，銷售難 以在短期內發展 質的變化 工作日客流過少、 銷售丌趍，面臨 “社區型販物中 心”的難題，需 要通過擴大商圈 輻射范圍、吸引 遠端客流來平衡 客流缺失，極建 具備強大吸引力 的目的地式購物 中心 如何利用
3、工作日的巨大成長空間？ 如何實現工作日的貢獻反哺周末銷售？ 如何達到天平的平衡？如何達到天平的平衡？ 強化主題定 位不亮點 加強對消費 者的拉勱和 吸引 加強穿透力 -擴大朝 北輻射卉徑 擴大工作日 潛在消費者 數量 提升工作日 銷售 工作日 周末 工作日 周末 銷售顯著 車位難找 車位充分利用 工作日客流反哺 銷售提升 目標客群 遠端客流 餐飲排隊 2013年，招商部改“取長補長” 的策略為“抓短板”，將攻堅重 心轉移到提升工作日客流不銷售， 提升工作日客流，沉淀消費者， 進而反哺周末。 2013年主要策略-抓短板 品質時尚 生活中心 關鍵詞關鍵詞 工作、社交、休 閑 一站式 多元素體驗 關鍵詞關鍵詞 吸引力 競相模仿 廣為流傳 文化 行為模式 關鍵詞關鍵詞 思想引領 品味 深度認知 質量優越 生活生活 釋義：生活指為生存發 展而進行各種活動，也 是人類這種生命的所有 的日常活動和經歷的
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