北京華聯商廈奢侈品購物中心開業方案(33頁）.ppt
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北京華聯商廈奢侈品購物中心開業方案(33頁）.ppt
1、 北京華聯商廈開業方案北京華聯商廈開業方案 蘭州東方紅購物中心蘭州東方紅購物中心 推廣主題：BE MY LIFE (活出自我） 推廣時間：4.84.24 整體思路 本次活動集合所有業態的租戶，做成一場盛 典式的演出，將蟄伏五年后的新形象、新風貌展示給顧 客。同時集合大量禮品，高密度大力度的買贈結合時尚秀場來體現 “BE MY LIFE ”的主題。鑒于商 廈將消費群體定位25歲-35歲，因此選擇各類PR活動時以展現商廈動感、時尚、領先潮流為主，整 體開業慶典既要有熱烈的現場氣氛，又要有實實在在的消費額，就需要本次慶典活動具有知名度和 驚爆性，做到先聲奪人，站穩腳跟。必須在開業慶典活動的氣勢上營造
2、規模，追求熱烈氣氛和吸引 力，通過開業慶典，爭取在蘭州市民心目中留下深刻印象，需要有持續性的促銷活動，讓市民有新 鮮感，最好能夠形成新聞點以易于傳播。 推廣目標 PR活動：通過五個主題的活動，整體將蟄伏五年的東方紅華聯項目的品類、品牌重組、打包，成系列的 向周邊人群宣傳，開業當天的活動，突出時尚的主題形象，打造蘭州市第一家集餐飲、娛樂、 服飾為一體的消費中心，引領蘭州市民的最新消費觀念，本商廈有望引領區域消費的龍頭，因 此要逐漸提升知名度和美譽度，形成良好的消費口碑并利于商戶拓展，所以需要持續性、定期的 促銷活動來培養消費者的忠誠性， SP活動：整體開業宣傳活動月中，加大優惠力度，帶動餐飲、娛
3、樂、服飾的銷售，全面打造華聯新形象。 推廣主題推廣主題 整體推廣進程整體推廣進程 預熱推廣（預熱推廣（2.252.25- -4.7)4.7) 開業儀式（開業儀式（4.84.8） 延續推廣（延續推廣（4.94.9- -5.7)5.7) 活動時間安排活動時間安排 預熱期預熱期 活動活動 居民才藝表演的招募居民才藝表演的招募 開業慶典表演開業慶典表演 各屆領導揭幕儀式各屆領導揭幕儀式 社區表演社區表演 2.26 3.05 3.12 3.19 3.26 4.02 4.08 4.09 4.15 4.22 4.29 5.05 開業期開業期 活動活動 推廣期推廣期 活動活動 服飾服飾 全場滿贈全場滿贈 驚喜不斷驚喜不斷 華聯華聯 風尚風尚 PARTY 玩酷玩酷 餐飲餐飲 所有商戶所有商戶 饕餮美食饕餮美食 娛樂娛樂 預熱宣傳期方案預熱宣傳期方案 PR1 PR1 活出自我活出自我 落地：4月8日 “活出自
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