1、20092009 上半年青羊綠舟知名度推廣計劃上半年青羊綠舟知名度推廣計劃 （2009.02.05.2009.02.05.- -2009.06.2009.06.3030） 一、一、 項目推廣方向及調性項目推廣方向及調性 1 1、推廣目標、推廣目標 1）在 2009 年上半年擴大青羊綠舟稅源總部基地的知名度（主要針對四川范圍，兼顧全國） 2）為招商工作儲備部分客源。 2 2、推廣概念、推廣概念 1 1）主廣告語：主廣告語： “為經營者而筑”“為經營者而筑” 概念解析：本概念是從項目產品和目標客群角度提出的推廣概念。 在推廣過程中“為經營者而筑”作為主推廣告語，具體內容上可以作以下延展： 稅源總部
2、基地總體呈現 總部基地產品賣點闡述 針對客戶群體訴求 2 2）主廣告語：主廣告語： “納稅光榮，免費“納稅光榮，免費入駐”入駐” 概念解析：本概念是從項目的最大賣點免費招商模式上提出的推廣概念 在推廣過程中“納稅光榮，免費入駐”作為主推廣告語，具體內容上可以作以下延展： 納稅光榮，免費入駐的具體內容解析與闡述 免費入駐是納稅大戶基于社會貢獻而享受的榮耀 免費入駐對納稅大戶社會貢獻的肯定與回饋 3 3、推廣方式、推廣方式 1 1）大眾媒體。大眾媒體。使用大眾媒體提升青羊綠舟稅源總部基地知名度，重復強化“為經營者而筑” 以及“納稅光榮，免費入駐”概念； 2 2）市調及渠道建設。市調及渠道建設。通過
3、市場調查和客戶渠道建設，擴大客戶來源，擴充儲備客戶量； 3 3）營銷活動。營銷活動。通過營銷活動實現客戶關系的進一步深化。 二、二、20092009 年上半年重點營銷推廣工作年上半年重點營銷推廣工作 1、市場調查及渠道建設 1) 競爭對手調查：同類項目及產品調查 2) 現有儲備客戶需求信息調查 工作進行時間：2009 年 2 月-3 月 2、渠道建設：政府資源（投促委等、四川駐京廣深滬辦事處） 、集團內部高端客戶資源、青 羊工業園區企業、營銷代理機構（五大行） 、科隆咨詢、高校資源 MBA，EMBA 教授及老師 工作進行時間：2009 年 2 月-3 月 市調及渠道建設費用預計市調及渠道建設費用預計 編號編號 工作項目工作項目 人員配置人員配置 費用費用（萬（萬 元）元） 備注備注 1 市場調 查 本土同類項目及 產品調查 招商部全體，策劃部 2 人配合 0.2 外地同類項目及 產品、 總
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