1、高爾夫豪園下半年推廣方案高爾夫豪園下半年推廣方案 2009.06.25 推廣梳理： 高爾夫豪園項目下半年將以15、16#樓作為 推廣重點。 整個傳播周期將圍繞其開盤為時間中心節點，橫 跨7、8、9、10三個月。 將形成四個階段：價值回顧期、形象拉升期、新 組團推廣期、價值落地鞏固期。 11月將加推最后2#樓，在年底達到整個項目清盤 的目的。 根據新組團營銷走勢劃分為根據新組團營銷走勢劃分為 四個營銷推廣階段建議四個營銷推廣階段建議 第一階段 價值回顧 第二階段 形象拉升 第三階段 新組團推廣 第四階段 價值落地鞏固 1010月月 7 7月月 8 8月月 9 9月月 通過對企業、區域、高爾夫通過
2、對企業、區域、高爾夫 三者價值回顧與進一步剖析，三者價值回顧與進一步剖析， 對項目整體奠定更高價值平對項目整體奠定更高價值平 臺基礎。臺基礎。 以“我住在高爾夫”這一以“我住在高爾夫”這一 主題，對豪園項目群體、主題，對豪園項目群體、 形象進行新的立意，形象進行新的立意， 形成項目重新聚焦。形成項目重新聚焦。 以新組團為主題，以新組團為主題， 表現生活形態與形象概念，表現生活形態與形象概念， 并配合營銷推進進行并配合營銷推進進行 銷售信息告知。銷售信息告知。 對新組團產品對新組團產品 進行針對性推廣，進行針對性推廣， 表現具體價值支持表現具體價值支持 持續銷售。持續銷售。 第一階段 價值回顧
3、首先，對半年豪園的業績進行展示， 并對下半年將推出的新盤進行告知。 策略調整 接下來，采取新聞專題形式， 從地產品牌、區域、高爾夫 三個角度進行話題式深入，探討 高爾夫豪園的價值體系。 主題系列： 主題之一：重慶豪宅價值啟示錄（企業篇）主題之一：重慶豪宅價值啟示錄（企業篇） 為什么豪宅往往出自名門？ 承接前一版的業績回顧，以真正豪宅出自實力企業之手的現象進行分析，闡明豪宅 形成的基礎（實力、遠見、理念）。進一步帶出作為央企的責任地產商的詮釋， 并對地產五年成功歷程進行簡要回顧，進一步詮釋項目的品牌價值，擴大品 牌的影響力。 主題系列： 主題之二：重慶豪宅價值啟示錄（區域篇）主題之二：重慶豪宅價值啟示錄（區域篇） 為什么豪宅往往在中心誕生？ 從中心產豪宅這一規律切入，在詮釋兩江新區和第三新區價值的同時，將項目作為 城市中心高爾夫項目的價值作為另一訴求。使整個項目的區域
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