北京高端度假地產金海湖品牌營銷推廣方案（141頁）.ppt
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北京高端度假地產金海湖品牌營銷推廣方案（141頁）.ppt
1、NiethLotus-classic creation September.10.2009 投資商投資商- -山水文園山水文園 品牌策劃品牌策劃- -classic creationclassic creation典晶創藝典晶創藝 September.10.2009September.10.2009 Riverside GroupRiverside Group 【金海湖金海湖 品牌營銷推廣第二次溝通品牌營銷推廣第二次溝通】 NiethLotus-classic creation September.10.2009 Contents Contents 目錄目錄 PART 1 PART 1 分析分
2、析 AnalysisAnalysis 一、現狀分析 二、品牌愿景 三、項目定位 PART 2 PART 2 策略策略 StrategiesStrategies 一、客群地位 二、全球樣本 三、策略核心/SLOGAN PART 3 PART 3 創意創意 IdeaIdea 一、案名/釋義 二、LOGO 三、視覺應用 四、輔選案名/LOGO PART 4 PART 4 推廣傳播推廣傳播 spreadspread 一、推廣計劃 二、傳播手段 三、傳播作業 四、結語 NiethLotus-classic creation September.10.2009 PART 1 PART 1 分析篇分析篇 一
3、、現狀分析一、現狀分析 二、品牌愿景二、品牌愿景 三、項目定位三、項目定位 NiethLotus-classic creation September.10.2009 宗地特征：宗地特征： 金海湖京東國家AAAA森林公園 金海湖景區位于平谷城東15公里處， 距北京85公里，水域面積達到6.5 平方公里，是北京惟一一個能夠開 發水上娛樂項目的水庫，迄今為止 也是北京玩水面積最大的綜合水上 娛樂場所。 一、現狀分析一、現狀分析 actuality analysisactuality analysis NiethLotus-classic creation September.10.2009 政府規劃：政府規劃： 平谷旅游業發展方向：以“綠色平谷、快樂休閑”“綠色平谷、快樂休閑”為定位，以“旅游富 民”為目標，構建“兩區三帶多組團”的旅游發展格局。對丫髻山、金海金海 湖旅游度假區湖旅游度假區、黃
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