北京鼓韻商業廣場整合營銷策略提案（112頁）.ppt
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北京鼓韻商業廣場整合營銷策略提案（112頁）.ppt
1、鼓韻廣場（暫定名） 整合營銷策略提案 宏圓公司領導：宏圓公司領導： 承蒙貴司信任本公司受托組建承蒙貴司信任本公司受托組建 “鼓韻商業廣場”項目“鼓韻商業廣場”項目 之招商、營銷、策劃團隊。對金沙房地產市場及商業地產之招商、營銷、策劃團隊。對金沙房地產市場及商業地產 市場進行了專業的調查、分析、評估，特于此向貴公司領市場進行了專業的調查、分析、評估，特于此向貴公司領 導提交導提交09年年鼓韻商業廣場項目整合營銷策略提案鼓韻商業廣場項目整合營銷策略提案 ，供，供 貴司領導研討、決策貴司領導研討、決策 前前 言：言： 金沙商業地產市場正處于一個發展期，我司將根據市場調研情金沙商業地產市場正處于一個發
2、展期，我司將根據市場調研情 況，以全新商業地產的運營模式，貫穿整個項目的工作過程。力求況，以全新商業地產的運營模式，貫穿整個項目的工作過程。力求 緊密結合鼓韻商業廣場項目的特質與優勢，積極地探求有效的營銷緊密結合鼓韻商業廣場項目的特質與優勢，積極地探求有效的營銷 推廣策略以促成良好的銷售業績。同時，我們結合本項目的實際情推廣策略以促成良好的銷售業績。同時，我們結合本項目的實際情 況在尊重市場，尊重消費者，尊重經營戶的原則下，實現發展商的況在尊重市場，尊重消費者，尊重經營戶的原則下，實現發展商的 預期目標與項目的可持續性發展，最終實現發展商、投資者、經營預期目標與項目的可持續性發展，最終實現發展
3、商、投資者、經營 戶三贏的良好的經營局面。戶三贏的良好的經營局面。 整合戰略觀點 項目品牌戰略的出發點：項目品牌戰略的出發點： 在激烈競爭的年代在激烈競爭的年代 引進全新的商業運營模式引進全新的商業運營模式 打造金沙一流的購物環境打造金沙一流的購物環境 塑造金沙商業地王形象塑造金沙商業地王形象 拓展宏圓地產在市場中的品牌效應及影響力拓展宏圓地產在市場中的品牌效應及影響力 推銷產品推銷產品的年代已經過去的年代已經過去 現在是現在是推銷財富與夢想推銷財富與夢想的時代的時代 品牌戰略的總體指導原則品牌戰略的總體指導原則 品牌戰略表現及戰略觀點：品牌戰略表現及戰略觀點： 我們堅信：思想可以動人我們堅信：思想可以動人 我們堅信：文化可以銷售我們堅信：文化可以銷售 我們決心：為我們決心：為本案本案做做有實戰性的品牌戰略有實戰性的品牌戰略 在競爭激烈的時代，在競爭激烈的時代， 在競爭激烈的地產市場中，在
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