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北京金融街中心廣場(chǎng)品牌推廣戰(zhàn)略方案(62頁(yè)).ppt

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北京金融街中心廣場(chǎng)品牌推廣戰(zhàn)略方案(62頁(yè)).ppt

1、CT TRIP金融街中心廣場(chǎng)金融街中心廣場(chǎng) 品牌推廣戰(zhàn)略方案品牌推廣戰(zhàn)略方案 Part 1 策略導(dǎo)言 Part 2 市場(chǎng)訴求 Part 3 資源整合 Part 4 戰(zhàn)略同盟 Part 5 品牌推廣基礎(chǔ)應(yīng)用 Part 6 環(huán)境營(yíng)建 Part 7 品牌推廣策略體系 Part 1策略導(dǎo)言金融街中心廣場(chǎng)做為北京唯一個(gè)綜合配套齊全的高端商業(yè)項(xiàng)目，在立足金融街，帶動(dòng)西城商業(yè)發(fā)展，輻射大北京的同時(shí)，填補(bǔ)了西城缺少綜合性高端商業(yè)形態(tài)的市場(chǎng)空白。金融街控股把中心廣場(chǎng)這一大型高端商業(yè)做為自己的第一個(gè)物業(yè)自持項(xiàng) 目，顯示了金融街控股強(qiáng)大的市場(chǎng)操控能力和卓富遠(yuǎn)見的戰(zhàn)略雄心。面對(duì)這樣一個(gè)高端的大型綜合性商業(yè)

2、項(xiàng)目，采用何種推廣策略，方能理順各個(gè)物業(yè)之間相對(duì)獨(dú)立而又絕對(duì)關(guān)聯(lián)的物業(yè)形態(tài)，顯然，一個(gè)一個(gè)的對(duì)市場(chǎng)說(shuō)話，一定是事倍功半的效果，這樣的效果也顯然不是我們所想要的，我們要從各整體出現(xiàn)，打造出一個(gè)品牌，靠品牌的力理，去帶動(dòng)各個(gè)項(xiàng)目的消費(fèi)，才是一條康莊大道。 Part 2市場(chǎng)訴求作為一個(gè)頂級(jí)的、國(guó)際化的、綜合功能強(qiáng)大的商業(yè)形態(tài)，金融街中心廣場(chǎng)如何對(duì)話市場(chǎng)、對(duì)話目標(biāo)客群，如何確定我們的推廣調(diào)性，打破傳統(tǒng)，以一種全新的品牌推廣方式，確立我們的品牌形象，我們一直思考的一個(gè) 問題。經(jīng)過對(duì)項(xiàng)目數(shù)次的溝通、思考、沉淀，以及對(duì)成功商業(yè) 品牌運(yùn)作的分析，我們發(fā)現(xiàn)，意識(shí)形態(tài)式的訴求方式，最能表達(dá)CT

3、 TRIP的精神內(nèi)核，最能契合我們目標(biāo)客群的精神需求，最能區(qū)別于其它商業(yè)的項(xiàng)目的訴求方式。其無(wú)限的包容性和概念的模糊性，是高端商業(yè)的最有效的廣告訴求方式。高端商業(yè)形態(tài)如何對(duì)市場(chǎng)訴求？高端商業(yè)形態(tài)如何對(duì)市場(chǎng)訴求？何謂意識(shí)形態(tài)式廣告： “意識(shí)形態(tài)”是指那些與社會(huì)權(quán)力的維護(hù)和再生有著某種聯(lián)系的感覺、評(píng)價(jià)、理解和信仰的模式。意識(shí)形態(tài)具有一定的階級(jí)性，集中體現(xiàn)了某一階級(jí)的意志和要求。為什么要用意識(shí)形態(tài)的方式向市場(chǎng)表達(dá)我們的訴求：為什么要用意識(shí)形態(tài)的方式向市場(chǎng)表達(dá)我們的訴求：項(xiàng)目本身的需求：金融街中心廣場(chǎng)從建筑本體與區(qū)域位置上來(lái)講，其強(qiáng)大的綜合功能和高端性，不允許其僅從物理層面上去向市場(chǎng)表達(dá)其存的客觀性，應(yīng)該跳出物質(zhì)層面，從意識(shí)形態(tài)層面向市場(chǎng)訴求自己的精神、意志。標(biāo)客群的需求：金融街20萬(wàn)的從業(yè)人員，是中心廣場(chǎng)直接面臨的訴求對(duì)象，他們是我們的意見領(lǐng)袖，取得他們價(jià)值認(rèn)同基本

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