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四川德陽市南華春天商業(yè)廣場營銷推廣策略(32頁）.doc

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四川德陽市南華春天商業(yè)廣場營銷推廣策略(32頁）.doc

1、德陽南華春天營銷推廣策略德陽南華春天營銷推廣策略第一推廣主題一項目主要賣點提煉大型知名品牌店進(jìn)駐德陽唯一的、最大的集購物，休閑，美食，娛樂一站式購物中心，德陽劃時代的商業(yè)購物中心規(guī)劃先進(jìn)的、商業(yè)運營理念先進(jìn)的現(xiàn)代購物中心體驗式、情境式、優(yōu)雅式購物消費模式，互動式商業(yè)經(jīng)營業(yè)態(tài) 德陽品牌開發(fā)商的豐富開發(fā)經(jīng)驗、強大運營實力項目坐落于德陽城區(qū)的優(yōu)越地段，項目的建成標(biāo)志著一個城市的封面建筑的高度二推廣核心概念釋義：德陽南華春天德陽南華春天廣場以新型的商業(yè)模式，現(xiàn)代的商業(yè)購物理念全新變革德陽零售商業(yè)模式，一站式購物、快樂購物、現(xiàn)代時尚購物是項目核心理念，也是項目最大競爭力所在

2、，推廣核心在于樹立項目：德陽唯一功能最全、規(guī)模最大、環(huán)境最優(yōu)的一站式購物中心。商業(yè)巨頭強勢進(jìn)駐商業(yè)巨頭強勢進(jìn)駐概念釋義：商業(yè)巨頭的強勢進(jìn)駐，將使本商業(yè)廣場超越商業(yè)形態(tài)而表征一個城市的商業(yè) 高度，將使德陽南華春天廣場當(dāng)之無愧成為德陽的領(lǐng)導(dǎo)性零售商業(yè)中心。第二推廣控制一實現(xiàn)目標(biāo) 1、戰(zhàn)略目標(biāo) 德陽示范一站式購物廣場 2、認(rèn)購目標(biāo) 2008 年 7 月實現(xiàn)認(rèn)購回款 3000 萬元。 3、營銷目標(biāo) 第一層：08 年完成招商 85%，完成銷售 70%；第二，三，四層：08 年完成招商 65%，完成銷售 60%。二推廣思路針對德陽市場現(xiàn)狀，結(jié)合項目的產(chǎn)品特性，我提煉出項目的總體推廣思

3、路：主力店號召市場主力店號召市場事件營銷聚焦市場事件營銷聚焦市場品牌行銷占位市場品牌行銷占位市場體驗營銷鞏固市場體驗營銷鞏固市場主力店號召市場：項目引進(jìn)大型知名頂級品牌店，在推廣中通過這些主力店號召市場，增加其他商家或投資者對項目的投資信心。事件營銷聚焦市場：居民接受信息的途徑相對局限。因此項目的信息傳達(dá)更多的將依靠事件營造的新聞效應(yīng)來吸引社會關(guān)注。品牌行銷占位市場：德陽錦虹企業(yè)品牌、企業(yè)實力；項目定位為德陽第一家一站式現(xiàn)代購物廣場，市場領(lǐng)先品牌地位無可撼動。體驗營銷鞏固市場：在樹立本案品牌形象后，具體通過公關(guān)活動、針對的廣告宣傳、銷售中心展示，讓投資者進(jìn)一步了解項目，建立投資信心。三營銷推廣步驟步驟一步驟一氣勢亮劍氣勢亮劍展示項目大手筆、高起點規(guī)劃的恢弘商業(yè)氣勢，預(yù)言德陽一場繼往開來的商業(yè)運動、文化運動已經(jīng)來臨，震撼全城。步驟二步驟二招商跟進(jìn)招商跟

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