北京首地大峽谷購物中心品牌建設思路(32頁).ppt
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北京首地大峽谷購物中心品牌建設思路(32頁).ppt
1、2010年品牌建設思路 華坤商業投資管理有限公司華坤商業投資管理有限公司 20102010年年1 1月月1111日日 目錄 一、品牌建設思路 二、品牌推廣策略 三、2010年推廣工作主線 四、2010年推廣工作措施 五、工作難點 六、費用概算 2 品牌建設思路（一） 品牌建設是推廣工作的重要目標品牌建設是推廣工作的重要目標 深厚的、廣泛的品牌認知 品牌的差異點和共同點 獲得顧客積極的反應 強烈的、積極的、忠誠度 共鳴 判斷判斷 感受 功效功效 形象 顯著度顯著度 在每個階段品牌建設的目標在每個階段品牌建設的目標 3 。 “組合”是大峽 谷品牌的生命力 大峽谷品牌的健康成長大峽谷品牌的健康成長
2、達到品牌可復 制階段 時尚、社交、家 庭是大峽谷品牌 的三大特性 品牌成長體系 時尚引領 社交品味 家庭感受 “不止來購物，而 是來生活”是百姓 所需、行業所趨 時尚平民化 從模仿到直接制造 時尚 消費者感染與引領 消費者需求的組合 商戶品牌的組合 推廣工具的組合 全服務鏈的整合 鮮明的主題 完善的空間視覺 與標識系統 創造性的活勱 絕佳的品牌體， 獨一無二的品牌 標簽 品 牌 知 名 度 擴 大 ， 美 譽 度 提 升 2010年 2012年 品牌建設思路（二） 4 大峽谷品牌與租戶品牌攜手共贏大峽谷品牌與租戶品牌攜手共贏 大峽谷 品牌 租戶租戶 品牌品牌 租戶品牌是大峽谷品牌的放大器 大峽
3、谷品牌是租戶品牌的提升器 大峽谷 平臺 租戶品租戶品 牌組合牌組合 大峽谷通過精準的市場定位、合理的產品設 計，最終通過科學的租戶品牌組合面向消費 者，大峽谷品牌最終通過租戶品牌得以體現 租戶品牌通過大峽谷平臺展現在消費者面前， 消費者是在對大峽谷的品牌體驗中完成對該品 牌的體驗，租戶品牌通過大峽谷提升品牌形象 吸引消費者吸引消費者 提升形象提升形象 5 品牌建設思路（三） 6 終端客戶是我們共同的上帝終端客戶是我們共同的上帝 租戶與業主 共同管理接 觸點，影響 消費者決策 全過程 知曉知曉 嘗試嘗試 忠誠忠誠 消費者決策過程：品牌篩選的“漏斗” 接觸點管理 評價評價 常用常用 媒體傳播：內容（廣告、 新聞）與媒體組合 活勱傳播：公關活勱 人際傳播：口碑營銷 環境塑造與形象展示 租戶品牌體驗 現場活勱氣氛營造 干預互聯網上評價， 鼓勵正面的評價，干 預口碑形成的過程 鼓勵意見領袖的正 面傳
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