北京首開幸福商業(yè)廣場(chǎng)營(yíng)銷傳播方案（72頁(yè)）.ppt

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北京首開幸福商業(yè)廣場(chǎng)營(yíng)銷傳播方案（72頁(yè)）.ppt

1、幸福，是一種姿態(tài)幸福，是一種姿態(tài)首開幸福廣場(chǎng)傳播案首開幸福廣場(chǎng)傳播案北京洋正廣告有限公司北京洋正廣告有限公司初次接手這個(gè)項(xiàng)目，會(huì)感覺從某種意義上說(shuō)，這是一個(gè)“不需要”傳播的項(xiàng) 目，其所處的區(qū)位，項(xiàng)目本身的價(jià)值都足以成為地標(biāo)性項(xiàng)目。但是，也正因為這樣一個(gè)大家公認(rèn)的國(guó)際化區(qū)域，可以被賦予怎樣新的價(jià)值與意義，將是本案在該區(qū)域高端占位的基礎(chǔ)；隨之，對(duì)本案在高端形象上的整體梳理與提煉，才是本案?jìng)鞑サ恼嬲姑Ｋ裕敬翁岚福瑢膮^(qū)域價(jià)值解讀入手，所以，本次提案，將從區(qū)域價(jià)值解讀入手，推及項(xiàng)目形象提升，完成這樣兩個(gè)目標(biāo)。推及項(xiàng)目形象提升，完成這樣兩個(gè)目標(biāo)。目標(biāo)目標(biāo) 王者之城王王者者之

2、之城城，新，新角角色色北京，以千年的王者之城，給世界傳遞著神秘、古老的氣質(zhì)；作為中國(guó)的首都，在世界面前展示著中華民族的形象。而作為現(xiàn)代化的北京，時(shí)尚、國(guó) 際已不再是陌生名詞，國(guó)際化的消費(fèi)、娛樂(lè)場(chǎng)所遍布這古老的都市。休閑與娛樂(lè)休閑與娛樂(lè) 作為國(guó)際化大都市，城市功能日趨豐富，CBD、金融街均已成為具有社會(huì)性的功能區(qū)域，其中的諸多建筑，更是成為經(jīng)典。金融與商務(wù) 金融與商務(wù) 北京作為全國(guó)的文化中心，演出、展覽等場(chǎng) 所可說(shuō)眾多，然而，我們需要如同CBD、金融街一般的一個(gè)區(qū)域，來(lái)承擔(dān)“文化”的交流這個(gè)社會(huì)功能。兩兩種種文文化化，大，大匯匯聚

3、聚一張好的名片，通常有兩面，一邊是你的中文簡(jiǎn) 介，另一邊，是英文。而北京作為中國(guó)在世界上的一張名片，同樣需要傳統(tǒng)文化與世界文化共存于上。文化共存文化共存有什么地方，比這個(gè)區(qū)域更加合適？！第三使館區(qū) 英語(yǔ)無(wú)障礙社區(qū) 包括周邊在內(nèi)集中了北京2/3的外籍人士尋找尋找保利劇院、工體、三里屯，是這個(gè) 區(qū)域里，北京文化在世界上最好的代言人。在這兩股文化的激蕩下，這個(gè)區(qū)域，我們將之定義為： ICDICD，國(guó)際文化交流區(qū)（，國(guó)際文化交流區(qū)（International Culture DistrictInternational Culture District） ICDICD，國(guó)際文化交流區(qū)（，國(guó)際文化交流區(qū)（International Culture DistrictInternational Culture District）它與CBD、金融街并列構(gòu)成北京三大功能區(qū)；它是北京文化

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