1、沒有性格 就沒有別墅 御墅新思路梳理 2009-6-25 九箴廣告 一些必要的廢話。 現在的別墅市場，比任何時候都要多元。現在的別墅市場，比任何時候都要多元。 縱觀中國別墅市場的發展，從全盤復制西式別墅開始，至中式別墅的復興，當別墅在中 國發展了十幾年后，居住要求開始向人性化過渡，作為居住建筑的最高形式的別墅，對 人文精神和人文關懷的追求是不言而喻的。 思想的多元化，需求的多元化，必然導致別墅建筑形態的多元化，于是市場上出現了湖 景別墅/城市別墅/情境別墅等各種別墅形態（或說性格），中國的別墅市場，比以往任 何時候更加表現出其獨特的思想性和個性化。 別墅消費已真正進入別墅消費已真正進入“人以群
2、分人以群分”的細分時代的細分時代 。 別墅的消費，是一種奢侈消費行為。 相對于過去，中國當代的社會結構已經發生了變化。新興的財富階層對于居所，已經超出了 占有和炫耀財富的層面，而上升為對自身內在氣質的契合和生活形態的表達。 由此而伴隨的變化是，我們現在已經不能象以往那樣，以簡單的建筑符號來對別墅消費傾向 進行籠統的劃分，別墅消費已經必然地進入了人群細分的時代，而細分的標準，則是別墅自細分的標準，則是別墅自 身的人文特質與消費群體人文精神的清晰對位，即所謂特定消費階層的圈子文化。身的人文特質與消費群體人文精神的清晰對位，即所謂特定消費階層的圈子文化。 超越市場，反而能影響市場。超越市場，反而能影
3、響市場。 從買家到大眾，從建筑到文化。 房地產廣告的意義，早就超出了房地產市場。 超越市場的角度看市場，更能夠跳出市場推廣的慣性，達到市場的影響力。 不論是西式、中式還是新東方主義別墅，都是產品主義基礎上的精神深化。 我們需要跳出這個層面，以文化精神、產品內涵層面的溝通來提領產品，樹立與眾不同的 別墅觀。 別墅不是房子。別墅不是房子。 一個人的16 20世紀的建筑巨匠勒 柯布西耶(Lc Corbusier)一生有大量的作品，然而有兩件小品最 讓人動情，一個是柯布為雙親在日內瓦湖畔建造的極限住宅，另一件就是陪柯布終結 人生的南法尼斯地中海馬丁岬的16平米“休閑小屋”(cabanon)。 休閑小屋是建筑學上的物理極限空間，更是探討一個人一生到底需要多大的空間才夠。 如果純粹滿足居住，一個人16平米足夠，我們說別墅不是房子，是說別墅最主要的功 能不是滿足房子最基本的居住需求，而是滿足更高層次的娛
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