北京來福士購物廣場開業(yè)策劃方案（97頁）.ppt
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北京來福士購物廣場開業(yè)策劃方案（97頁）.ppt
1、Special Raffles 華瑞國際華瑞國際 Special Raffles 北京來福士開業(yè)策劃方案 華瑞國際 2008年 8月16日 Special Raffles 致謝！致謝！ 本方案即在我們理解 嘉德置地-北京來福士購物中心 品牌推廣及開業(yè)慶典活動的相關(guān)需求，以及提案資 料闡述的相關(guān)具體要求，結(jié)合我們對北京來福士品牌需求狀況的理解，以及長期以來所從事品牌推廣的經(jīng) 驗和把握而提出。 在此，我們對嘉德置地-北京來福士同仁表示最誠摯的謝意。 Special Raffles 寫在前面！寫在前面！ 在今天， 我們希望可以為您帶來至少四十分鐘的驚喜。 我們希望讓您快樂地發(fā)現(xiàn)， 我們可能是最能為北
2、京來福士品牌帶來幫助的公司！我們可能是最能為北京來福士品牌帶來幫助的公司！ 為了北京來福士 Special Raffles 其他其他（Action） 預算 其他相關(guān) 活動活動（Strategy） 整體思路 活動內(nèi)容 公關(guān)公關(guān)（Goal） 公關(guān)策略 推廣思路 推廣主題 品牌（品牌（Brand ） 策略 定位 群體 slogan AGENDA Special Raffles 關(guān)于品牌 A B C D 獨特的一群人消費群分析 北京來福士北京來福士品牌在哪里？ 高明的鮮明品牌應向哪個方向走？ 膽大心細步步贏 品牌傳播怎樣才能達到該目標？ Special Raffles 關(guān)于品牌 A 北京來福士 北京來
3、福士品牌在哪里？ Feel 氣質(zhì) Special Raffles 年輕 時尚 潮流 Special Raffles 品位 注重品質(zhì) Special Raffles 復古 雅皮 但是又很時尚 Special Raffles 北京來福士北京來福士 內(nèi)容：內(nèi)容： A 品 牌 內(nèi) 容 琳瑯滿目時尚、動感、緊隨國際潮流服飾 豐富多彩、精彩紛呈的活動 品嘗風格各異的精美小吃 商務宴請風情地域美食 Special Raffles 流行時尚人士 購物 年輕潮流青年 休閑 高端商務宴請 聚會 北京來福士 內(nèi)容： Special Raffles B 消費群分析 東直門商圈： 東二環(huán)國際企業(yè)商務精英 使館區(qū)中外工作人員 公寓及星級酒店高端居住人士 簋街、三里屯、后海小資、時尚消費群 Special Raffles 東二環(huán)國際企業(yè)商務精英 追求格調(diào) 細膩有思想 Special Raffles 使館區(qū)中外工作人員
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