北京燕莎奧特萊斯購物中心營銷策劃任務說明(67頁）.ppt
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北京燕莎奧特萊斯購物中心營銷策劃任務說明(67頁）.ppt
1、燕莎奧特萊斯燕莎奧特萊斯 營銷策劃任務說明營銷策劃任務說明 燕莎奧特萊斯概況燕莎奧特萊斯概況 燕莎奧特萊斯購物中心是燕莎友誼商城的燕莎奧特萊斯購物中心是燕莎友誼商城的 第一家直屬分店，也是國內第一家規范的第一家直屬分店，也是國內第一家規范的 品牌直銷購物中心。奧特萊斯（品牌直銷購物中心。奧特萊斯（OUTLETSOUTLETS） 是歐美最為流行的零售業態之一，在零售是歐美最為流行的零售業態之一，在零售 商業中專指由銷售名牌過季、下架、斷碼商業中專指由銷售名牌過季、下架、斷碼 商品的商店組成的購物中心，由于品牌馳商品的商店組成的購物中心，由于品牌馳 名、價格實惠，在歐洲、美國、日本和東名、價格實惠
2、，在歐洲、美國、日本和東 南亞地區深受消費者的歡迎。南亞地區深受消費者的歡迎。 經營業績經營業績 燕莎奧特萊斯購物中心自燕莎奧特萊斯購物中心自20022002年年1212月月1919日日 開業至今，市場業績從第一年的銷售額近開業至今，市場業績從第一年的銷售額近3 3 億元已經發展到億元已經發展到20072007年的年的9.49.4億元，年度效億元，年度效 益增長率高達益增長率高達40%40%，日均客流量達，日均客流量達3 3萬人次，萬人次， 單日最高銷售額達單日最高銷售額達743743萬元。萬元。 目前，燕莎奧特萊斯一期已經成為輻射京、目前，燕莎奧特萊斯一期已經成為輻射京、 津、冀、沈等地區職
3、業人士的周末購物中津、冀、沈等地區職業人士的周末購物中 心，外地顧客的消費量占銷售總額的心，外地顧客的消費量占銷售總額的1/31/3。 位置交通位置交通 燕莎奧特萊斯購物中心坐落于北京東四環工大橋燕莎奧特萊斯購物中心坐落于北京東四環工大橋 西側，緊鄰東四環路，四通八達的公路構成緊密西側，緊鄰東四環路，四通八達的公路構成緊密 便捷的交通網絡。從購物中心至亞運村方向、或便捷的交通網絡。從購物中心至亞運村方向、或 至中央商務區（至中央商務區（CBDCBD）方向以及北京市中心方向等）方向以及北京市中心方向等 等均暢通無阻。中心距離首都機場約等均暢通無阻。中心距離首都機場約2525公里，距公里，距 離燕莎友誼商城離燕莎友誼商城1010公里。公里。 購物中心附近，京沈高速路、京津塘高速路與東購物中心附近，京沈高速路、京津塘高速路與東 南四環路連接，構成了縱深極廣的輻射面。有多南四環路連接，構成了縱深極
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