國際生活示范衛(wèi)星城天都城項目定位報告（111頁）.doc
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國際生活示范衛(wèi)星城天都城項目定位報告（111頁）.doc
1、國際生活示范衛(wèi)星城天都國際生活示范衛(wèi)星城天都 城項目定位報告城項目定位報告 目 錄 國際生活示范衛(wèi)星城天都城項目定位篇412 頁 一、定位思考5 頁 二、原定位6 頁 三、新定位6 頁 四、新定位考慮因素6 頁 五、新定位詮釋7 頁 國際生活示范衛(wèi)星城天都城項目分析篇1350 頁 一、項目分析綜述14 頁 二、項目綜合分析14 頁 可借鑒項目分析篇5178 頁 一、綜述52 頁 二、可借鑒項目分析52 頁 三、可借鑒項目總結(jié)78 頁 國際生活示范衛(wèi)星城天都城目標客戶篇7999 頁 一、定性研究報告79 頁 二、定量研究報告87 頁 三、目標客戶定位和描述97 頁 國際生活示范衛(wèi)星城天都城項目建
2、議篇100135 頁 一、項目的核心價值體系101 頁 二、產(chǎn)品建議115 頁 國際生活示范衛(wèi)星城天都城項目旅游篇138142 頁 一、旅游與房地產(chǎn)之間的關(guān)系139 頁 二、項目旅游開發(fā)類型定位139 頁 三、人類生活追求的過程139 頁 四、杭州旅游市場類型分析140 頁 五、國際生活示范衛(wèi)星城天都城旅游目標市場模擬圖141 頁 養(yǎng)殖之家養(yǎng)殖之家 http:/ 國際生活示范衛(wèi)星城天都城項目定位篇 一、國際生活示范衛(wèi)星城天都城項目定位思考 天都城原先的定位 二、國際生活示范衛(wèi)星城天都城項目原先定位 中國第一座國際生活示范城市 三、現(xiàn)在國際生活示范衛(wèi)星城天都城項目核心形象定位 天都城新的定位考慮
3、因素 天都城新定位詮釋 對比 天都城新的定位 廣廈國際生活示范衛(wèi)星城天都城暢意國際生活 四、新的核心形象定位考慮因素 4.1 由于項目原先的定位概念已經(jīng)在市場上做了長期大量的推廣工作，并且項目原先項目原先 的定位已經(jīng)深入人心的定位已經(jīng)深入人心，預訂國際生活示范衛(wèi)星城天都城項目的客戶都知道國際生 活示范衛(wèi)星城天都城是一個國際生活示范的衛(wèi)星城， 如果我們要將此深入人心的定 位全部推翻重新定位， 勢必會冒著很大的市場風險， 同樣還要投入比原先更為巨大 的廣告宣傳費用。 同時我們認為， 國際生活示范衛(wèi)星城天都城的規(guī)模優(yōu)勢在原先的 定位中得到很好的體現(xiàn)，這個也是項目的實際狀況，因此沒有必要將起推翻，只是 將起在原先顯著的地位加以淡化些。 4.2 現(xiàn)在國際生活示范衛(wèi)星城天都城新的定位是抓住原先項目所述求的最中心點，杭 州市民記憶度最深刻的內(nèi)容， 在此基礎(chǔ)上我們做了一個第一步的調(diào)整和休整， 這個這個 調(diào)
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