1、 品牌營銷研究品牌營銷研究 摘摘 要要 一個沒有世界名牌的國家，不能稱之發達國家，一個缺少世界名牌的市 場不是一個完善的市場。如果一個企業創出品牌，其代表的不僅是一個企業、 一個行業、一個產品，更代表了一個區域甚至國家的經濟水平和形象。品牌 不僅是企業財富的象征，更是國家實力的象征。品牌營銷的成敗，直接影響 著名牌的誕生與否。 本文擬從品牌與品牌營銷及現代營銷管理的基本概念入手，分析品眚營 銷的若干重要內容，研究品牌營銷的若干重要戰略，結合中國企業品牌營銷 存在的問題，提出中國品牌營銷發展的對策，并結合廣東水電二局股份有限 公司實施名牌戰略作了實證分析。 本文分為四個部分：第一部分，企業品牌營
2、銷概論；第二部分，企業品 牌營銷的主要內容；第三部分，品牌營銷戰略研究；第四部分，中國企業品 牌營銷的問題及對策。 關健詞：品牌、名牌、品牌營銷，品牌營銷戰略關健詞：品牌、名牌、品牌營銷，品牌營銷戰略 Study on brand marketing of enterpriseStudy on brand marketing of enterprise AbstractAbstract From the indroduction of the basic concept of brand and brand marketing, this thesis analyzes some import
3、ant content of brand marketing plan, tries to provide a way of thinking for the development of brand marketing of Chinese enterprise. These thinking and esplorations base on the consideration of enhancing the combination of indigenization and internationalization of brand market, improving the competitive power of Chinese enterprise, developing Chinese economy. This thesis consists of 4 chapters a
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