1、 美麗園廣告思路分析美麗園廣告思路分析 一.站在十字路口策略方向 自從“美麗園”這個案名被確定下來以后，它一直成為大 家興奮與不安的焦點。興奮的是美麗園這個“案名即廣告定 位”的整體策略為我們下一步的廣告運作提供了廣闊的想像 空間，并且能夠迅速為消費群體認知并傳播，可以說為這個 項目的推廣工作找到了一條捷徑，這一點，從美麗園在國貿 房展會一露面， 就充分得到了證明。 但隨之而來的一段時間， 一種不安和迷茫又逐漸籠罩在大家每個人的心頭，在這個被 人稱作是登峰造極的案名之下，我們甚至不知道該做些什么 才能與之相配，才能夠讓我們開始的那些興奮找到持續的理 由。這是一種冷靜后的思考，是深諳房地產廣告運
2、作之道的 人才能夠有的一種反思。 那么下面的路到底該怎么走，是在這個美麗的案名下，進 一步強化美麗的概念，讓美麗的表象無處不在，令美麗園產 生眩目的美麗光環，使這種美麗的包裝僅僅成為一種包裝； 還是由于針對“華而不實”這一評價所產生的深深恐懼，而 拋開這個讓我們興奮很久的廣告定位，去枯燥的闡述“美麗 園”的諸多優勢？ 顯然，這兩種做法，都不是美麗園可持續發展的正確之 路。 對于第一種做法，在美麗園推廣初期會產生一定的作用， 它能夠較為迅速的吸引消費群體的目光，直接擴大品牌認知 度，但沒有內涵的美麗表象是持續不了多久的，就象一個外 表美麗的女人，如果沒有相應的美麗內涵和內在品質，只會 博得人們的
3、一時之歡，而隨后終會留下“艷俗”的惡名，對 于房地產這種特定的產品這種需要大多數消費者傾盡半 生心血來交換的產品來說，就更是這樣。 而第二種做法恰恰是走到了另一個極端， 它使 “美麗園” 這個案名毫無意義，完全忽略了消費者精神的需求，否定了 包裝的價值，必然導致美麗園形象將毫無溝通力，剪斷了與 消費者溝通的紐帶。它所帶來的后果一定是事倍功半。 那么有沒有第三條路可走？顯而易見， 為美麗園找到一個 能夠足以支撐美麗這個概念的內涵，正是我們該走的唯一正 確之路。 二.美麗的定義策略核心 縱觀中國房地產發展的這些年，可謂你方唱罷我登 場，無數個項目折戟沙場，無數個項目又如雨后春筍， 勢不可擋，誠然，這個表象背后充滿著諸多因素，但我們認 為，一個房地產項目是否能夠真正做到以人為本， 從人們的需求出發， 蓋出符合人性發展的房子是所有這一切 的決定性因素，也是所有物業發展的終極目標， 在這個概念下，
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