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地產(chǎn)廣告策劃培訓(xùn)教程全書(43頁）.doc

資源ID：69970 資源大小：102.50KB 全文頁數(shù)：43頁
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地產(chǎn)廣告策劃培訓(xùn)教程全書(43頁）.doc

1、廣告策劃培訓(xùn)教程（全書）廣告策劃培訓(xùn)教程（全書）目錄第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代第二章廣告創(chuàng)造名牌第三章廣告策劃時(shí)勢(shì)篇：審時(shí)度勢(shì) 第四章廣告策劃基礎(chǔ)篇：品牌鑄造第五章廣告策劃運(yùn)籌篇：名牌的誕生第六章廣告策劃專業(yè)篇：廣告之魂第七章廣告策劃專業(yè)篇：致勝之道第八章廣告策劃專業(yè)篇：廣告創(chuàng)意第九章廣告策劃戰(zhàn)術(shù)篇：廣告金規(guī) 第十章廣告策劃時(shí)尚篇：廣告新信條第十一章廣告策劃時(shí)尚篇：明星廣告第十二章廣告策劃財(cái)經(jīng)篇：廣告預(yù)算第十三章廣告策劃理論篇：整合營銷傳播第十四章廣告策劃綜合篇：新聞廣告第十五章廣告策劃綜合篇：事件行銷第十六章廣告策劃綜合篇：廣告運(yùn)動(dòng)

2、第十七章廣告策劃實(shí)戰(zhàn)篇：危機(jī) 管理第十八章廣告策劃實(shí)戰(zhàn)篇：城市形象工程第一章第一章知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)與品牌時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代當(dāng)我們進(jìn)邁入 21 世紀(jì)的大門時(shí)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的鐘聲已經(jīng)敲響。迄今，人類已歷經(jīng)農(nóng)業(yè)經(jīng) 濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)，正步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是以土地和勞動(dòng)力為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì) 是以原材料和能源為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)。人類曾在*天吃飯的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代徘徊了幾千年，直到 20 0 多年前，一位英國學(xué)徒工發(fā)明了蒸汽機(jī)，大大解放了生產(chǎn)力，才把人類帶進(jìn)了工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí) 代。如今，在這個(gè)每天早晨你睜開眼睛都會(huì)有不可思議的事情發(fā)生的新時(shí)代，知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)正在迅速崛起，知識(shí)正成為生產(chǎn)

3、力中最活躍的因素。知識(shí)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)特征是未來引導(dǎo)。由于應(yīng)用了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，以及由于網(wǎng)絡(luò)化等特征，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的增長已不再只是*投入勞動(dòng) 力、資金和資源來獲得，而主要是依*持續(xù)的新需求來拉動(dòng)。市場營銷的發(fā)展同樣經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)代：一、是產(chǎn)品導(dǎo)向時(shí)代。工業(yè)化時(shí)代是以產(chǎn)品為中心的，產(chǎn)品為王，科技先進(jìn)的新產(chǎn)品可以成為主宰，顧客則成為追隨者。二、是銷售導(dǎo)向時(shí)代。后工業(yè)化社會(huì)是以銷售為中心的，商品過剩導(dǎo)致了象沃爾瑪和西爾斯這樣的超級(jí)大賣場的出現(xiàn)，西方營銷學(xué)者所謂：偉大的設(shè)計(jì)在實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)生，偉大的產(chǎn) 品在營銷中產(chǎn)生，就是對(duì)銷售導(dǎo)向時(shí)代最隆重的贊美。三、即今天的消費(fèi)者導(dǎo)向時(shí)代。以消費(fèi)者為中心，第三產(chǎn)業(yè)興起,國際互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展使社會(huì)形態(tài)呈現(xiàn)出新的特征：消費(fèi)個(gè)性化，經(jīng)濟(jì)全球化，經(jīng)營虛擬化,傳播互動(dòng)性，發(fā)展高倍速。市場也因而出現(xiàn)了新的變化，消費(fèi)者牢牢占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位，市場出現(xiàn)了扁平化趨勢(shì)，以 B

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