1、易成地產(chǎn) / 2013-4-6 寶利豐廣場整合推廣溝通案寶利豐廣場整合推廣溝通案 謹(jǐn)呈:易成廣告謹(jǐn)呈:易成廣告 站著城市發(fā)展的高度上站著城市發(fā)展的高度上 在城市中心發(fā)展與城市在城市中心發(fā)展與城市GDP不對等的情況下不對等的情況下 再打造一座中心城!再打造一座中心城! 我們要做的我們要做的 其實其實 是一場城市中心地位的攻堅戰(zhàn)是一場城市中心地位的攻堅戰(zhàn) 即將拉開大幕。即將拉開大幕。 一座家喻戶曉的城市中心即將誕生一座家喻戶曉的城市中心即將誕生! 【命題立論命題立論】 1 1 【關(guān)鍵】如何讓寶利豐廣場家喻戶曉?【關(guān)鍵】如何讓寶利豐廣場家喻戶曉? 【目標(biāo)】快速建立起與萬達(dá)同等的商業(yè)地位?【目標(biāo)】快速
2、建立起與萬達(dá)同等的商業(yè)地位? 【命題】如何突破廣告重圍,再中心口號狂喊的情況下,獨(dú)樹一幟,以怎樣的傳播話語搶占城【命題】如何突破廣告重圍,再中心口號狂喊的情況下,獨(dú)樹一幟,以怎樣的傳播話語搶占城 市中心地位?市中心地位? 【立論】家喻戶曉、中心地位、迅速建立。【立論】家喻戶曉、中心地位、迅速建立。 6060萬綜合體,城市核心地段,萬綜合體,城市核心地段, 毫無疑問是城市中心,毫無疑問是城市中心, 相對于論證為什么是中心而言相對于論證為什么是中心而言 , 我們更需要探討如何在中心文化和氛圍不足的情況下,將中心地位樹我們更需要探討如何在中心文化和氛圍不足的情況下,將中心地位樹 立起來。立起來。 市
3、場怎談?市場怎談? 通常三大塊商業(yè)、住宅、寫字樓通常三大塊商業(yè)、住宅、寫字樓 綜合體之核心是商業(yè),城市就是商業(yè),商業(yè)就是城市,綜合體之核心是商業(yè),城市就是商業(yè),商業(yè)就是城市,商業(yè)是城市綜商業(yè)是城市綜 合體的活力所在。合體的活力所在。 關(guān)鍵在于關(guān)鍵在于 盤活人流價值鏈盤活人流價值鏈 我們淺析商圈我們淺析商圈人們生活的第四空間人們生活的第四空間 歷史論歷史論 & & 論現(xiàn)狀論現(xiàn)狀 & & 談未來談未來 【百心爭鳴百心爭鳴】 2 2 【歷史論】【歷史論】 繁華依舊,消費(fèi)單一,繁華依舊,消費(fèi)單一, 品牌重復(fù)率高,動線不品牌重復(fù)率高,動線不 合理。合理。 三孝口三孝口 國購廣場國購廣場 元一時代元一時代 新都會新都會 南七商圈南七商圈 合肥傳統(tǒng)商業(yè)圈,消費(fèi)單一,品牌重 復(fù)率高,74%以百貨+商超形式存在, 26%購物中心。 元一時代廣場做為合肥第一代購物中 心錐形,滿足一站式消費(fèi)需求,消費(fèi) 多元化,