1、迪思傳播集團 2021年3月22日星期一 越洋廣場越洋廣場PRPR傳播方案傳播方案 目錄 公關目標 公關策略 活動策劃 傳播規劃 附件: 團隊簡介 附件：公司簡介 我們的理解和任務我們的理解和任務 背景 目標 公關目標 項目背景項目背景: : 越洋廣場是上海又一地標性建筑越洋廣場是上海又一地標性建筑, ,它融合了高檔辦公樓（世界它融合了高檔辦公樓（世界500500強公司首選辦公強公司首選辦公 場所）、五星級商務賓館、大型國際一線品牌購物中心等一系列功能性建筑場所）、五星級商務賓館、大型國際一線品牌購物中心等一系列功能性建筑, ,是是 2121世紀令世界矚目的高檔的建筑綜合體世紀令世界矚目的高檔
2、的建筑綜合體. . 我們的任務我們的任務: : 先期在先期在9 9月至月至1212月時間段內月時間段內, ,為越洋廣場品牌的樹立奠定基礎；為越洋廣場品牌的樹立奠定基礎； 為大樓的租賃及招商工作提供良好的項目整體形象支持；為大樓的租賃及招商工作提供良好的項目整體形象支持； 目標目標 公關策略公關策略 競品分析 自身定位 戰略選擇 公關策略-競品分析 競品分析競品分析: : 上海來福士上海來福士 規模規模: : 耗資耗資3 3億億50005000萬美元（萬美元（6 6億億30003000萬新元）興建的來福士廣場由一座萬新元）興建的來福士廣場由一座8 8層樓的購層樓的購 物中心和一座物中心和一座51
3、51層樓的辦公樓組成。層樓的辦公樓組成。 人群定位人群定位: : 2020歲到歲到3535歲的年輕人和白領階層。歲的年輕人和白領階層。 地理位臵地理位臵: : 位于人民廣場附近，緊靠人民廣場地鐵站和著名的南京路步行街位于人民廣場附近，緊靠人民廣場地鐵站和著名的南京路步行街 傳播痕跡傳播痕跡: : 品牌連帶性傳播品牌連帶性傳播, ,打造高檔的時尚聚集地打造高檔的時尚聚集地 公關定位公關定位: :高檔購物的時尚地帶高檔購物的時尚地帶 公關策略-競品分析 競品分析競品分析: : 恒隆廣場恒隆廣場 規模規模: : 恒隆廣場投資恒隆廣場投資6060億人民幣億人民幣 , ,是一個綜合性的物業，里面有是一個綜合性的物業，里面有1616萬平方米的辦公萬平方米的辦公 樓，商業部分只是樓，商業部分只是5 5萬平方米萬平方米, ,地產規模并不大地產規模并不大; ; 人群定位人群定位: : 2020歲到歲到353
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