上海房地產(chǎn)大華社區(qū)品牌分析與提煉（133頁）.ppt

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上海房地產(chǎn)大華社區(qū)品牌分析與提煉（133頁）.ppt

1、大華社區(qū) 品牌分析與提煉工作思路第一階段第二階段品牌寫真品牌檢驗(yàn) 品牌掃描信息收集品牌戰(zhàn)略第三階段工作思路第一階段第二階段品牌寫真品牌檢驗(yàn) 品牌掃描信息收集品牌戰(zhàn)略第三階段第一階段: 品牌掃描品牌掃描上海世聯(lián)項(xiàng)目小組通過檢驗(yàn)品牌在六個(gè)方面(產(chǎn) 品、形象、顧客、通路、視覺和商譽(yù))的狀況，分析大華集團(tuán)在市場(chǎng)上的強(qiáng)/弱勢(shì)、機(jī)會(huì)及面對(duì)的威脅，以擬定我們的品牌機(jī)會(huì)。我們做了哪些功課收集資料，包括廣告宣傳品、市場(chǎng)趨勢(shì)分析、消費(fèi)者心態(tài)分析等收集資料，包括廣告宣傳品、市場(chǎng)趨勢(shì)分析、消費(fèi)者心態(tài)分析等走訪市場(chǎng)，參觀自身及競爭對(duì)手代表性樓盤走訪市場(chǎng)，參觀自身及競爭對(duì)手

2、代表性樓盤客戶訪談客戶訪談大華社區(qū)客戶競爭品牌客戶潛在買家項(xiàng)目小組進(jìn)行“品牌掃描”討論會(huì)項(xiàng)目小組進(jìn)行“品牌掃描”討論會(huì), ,定出“品牌機(jī)會(huì)”。定出“品牌機(jī)會(huì)”。專業(yè)地產(chǎn)專業(yè)地產(chǎn)1616年年大華，以房地產(chǎn)開發(fā)為主多元化經(jīng)營發(fā)展的大型企業(yè)集團(tuán)大華，以房地產(chǎn)開發(fā)為主多元化經(jīng)營發(fā)展的大型企業(yè)集團(tuán) 中國五百強(qiáng)企業(yè) 上海市一百強(qiáng)企業(yè) 中國房地產(chǎn)百強(qiáng)企業(yè) 上海房地產(chǎn)企業(yè)綜合實(shí)力三甲專業(yè)足跡專業(yè)足跡大華社區(qū)（公園世家）大華社區(qū)（公園世家）：占地3.5平方公里大華錦繡華城：大華錦繡華城：占地3.3平方公里大華清水灣：大華清水灣：總建筑面積38萬平方米大華愉景華庭：大華愉景華庭：總建筑面積

3、22萬平方米大華頤和華城：大華頤和華城：總建筑面積49萬平方米大華公園映象：大華公園映象：總建筑面積45萬平方米大華陽城花園：大華陽城花園：總建筑面積80萬平方米大華萊茵華庭：大華萊茵華庭：總建筑面積15萬平方米大華七寶龍城：大華七寶龍城：總建筑面積12萬平方米（商業(yè)）大華西郊別墅：大華西郊別墅：總建筑面積4.7萬平方米大華云庭別墅：大華云庭別墅：總建筑面積8.3萬平方米武漢南湖新城：武漢南湖新城：總用地面積54萬平方米南京濱江華城：南京濱江華城：總占地面積1800畝 1988 2004 大華城市公園住宅開發(fā) 模式大華城市公園住宅開發(fā) 模式大華社區(qū)大華社區(qū) 大華集團(tuán)第一個(gè)城市綜合性社區(qū)大華集團(tuán)第一個(gè)城市綜合性社區(qū) 從南華苑到北華苑，從南華苑到北華苑，從康泰新城到公園世家，從康泰新城到公園世家，九百、家美好、秦森休閑九百、家美

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