北京萬和城地產推廣工作年度總結（137頁）.ppt
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北京萬和城地產推廣工作年度總結（137頁）.ppt
1、萬和城2010推廣工作年度總結 開發商：地產/代理方：遠嘉經紀/廣告方：朗力廣告/提報時間：2010-12-31 一、2010年推廣原則 項目形象調性和口碑：亞奧核心第一高端城市豪宅 二、2010年推廣主思路 以稀缺地段價值、產品價值以及生活價值三方面塑造鮮明的高端城市 豪宅形象，區別于地段豪宅，產品豪宅的常規推廣和傳播思路，在以 第三眼的角度塑造和傳播萬和城丌同期產品。因而形象調性、線上媒 介、線下活動的推廣都始終圍繞這以核心思路，使萬和城在北京樓市 占有和保持獨有的高調形象。 2010年推廣主思路 三、2010推廣階段策略 目標 策略 戰術 渠道 效果 時間 2010年兩大推廣節奏 A4景
2、觀樓王36席及剩房 基于稀缺地段的高度、樓王景觀和城市平臺的 特點，以“萬和之上，一覓天之下”樹立項目 升級的高端形象。 C區波龐宮產品觃劃設計初衷延續A、B產品精 髓但又有所升華，因而基于收官、稀缺純法式 產品概念，塑造了高貴、傳奇的全新高端形象 精準有效的硬廣+軟文+圈層活動為營銷核心 報紙、雜志、網絡、短信、活動、老帶新等 截至2010年9月A4樓王單元圓滿售罄 C區純法式建筑78套房源 全方位媒體推廣，線下系列活動喚醒高端市場 報紙、雜志、網絡、短信、活動、老帶新等 截至2010年12月底僅剩4套房源 2010.3月-4月中旬-8月 2010.8月-12.12開盤-12月 萬和之上，一
3、覓天之下 萬和之上，只為傳奇人生 NO.1 NO.2 鑒于萬和城A區前面的形象和口碑基礎，特別A4作為中央景觀樓王的稀 缺產品，因而此階段塑造出更升級的罕有的典藏級產品，在原先基礎上再度 升華。 總體推廣主題：高度丌同的國際居住綜合體 階段核心主題 ： 萬和之上，一覽天之下 推廣周期：2010年4月8月 推廣范圍：北京。山西、香港異地巡展 【第一階段】：萬和之上，一覽天之下 主要產品：A4中央景觀樓座 【傳播策略回顧簡述傳播策略回顧簡述】 三環路三環路 四環路四環路 平民階層平民階層 代表當代中國代表當代中國 涉外階層涉外階層 權力中國權力中國 地段價值地段價值 傳統北京傳統北京 中軸線中軸線 國家居住形象區國家居住形象區/ /世界生活示范區世界生活示范區 以鳥巢、水立方、奧林匹克森林公園等為 標志性符號構成的亞奧核心，商圈融合。 比肩中軸線比肩中軸線/ /傳承稀貴人文傳承稀貴
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