上海城開萬源城地產品牌價值塑造戰略方案（108頁）.ppt
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上海城開萬源城地產品牌價值塑造戰略方案（108頁）.ppt
1、萬源萬源 傾城傾城 2010.2 2010城開萬源城品牌價值塑造及營銷戰略 不是所有的城市都如此幸運不是所有的城市都如此幸運 上海浦西、古美版圖上海浦西、古美版圖 迎來了萬源城時代迎來了萬源城時代 Question 1 到底有多少人知道萬源城? 為了了解萬源城的品牉認知度 我們就“萬源城”、“萬源路”、“御溪”等概念 選擇四個地點進行隨機訪談 萬源城項目認知度調查 知道知道 7%7% 不知道不知道 93%93% 地點乊一：徐家匯 對萬源城的認知 萬源城項目認知度調查 知道知道 38%38% 不知道不知道 62%62% 地點乊一：徐家匯 對萬源城御溪的認知 萬源城項目認知度調查 知道知道 14%
2、14% 不知道不知道 86%86% 地點乊一：徐家匯 對古美萬源路的認知 萬源城項目認知度調查 0%0% 20%20% 40%40% 60%60% 80%80% 100%100% 萬源城萬源城御溪御溪古美萬源路古美萬源路 知道知道不知道不知道 地點乊一：徐家匯 認知調查匯總 萬源城項目認知度調查 知道知道 40%40% 不知道不知道 60%60% 地點乊二：上海體育館 對萬源城的認知 萬源城項目認知度調查 知道知道 61%61% 不知道不知道 39%39% 地點乊三：南方購物中心 對萬源城的認知 萬源城項目認知度調查 知道知道 16%16% 不知道不知道 84%84% 地點乊四：光大會展中心
3、對萬源城的認知 萬源城項目認知度調查 各個地點受訪者認知度比較 0%0% 20%20% 40%40% 60%60% 80%80% 100%100% 徐家匯徐家匯萬體館萬體館南方購物中心南方購物中心 光大會展中心光大會展中心 知道知道不知道不知道 我們認為：萬源城品牌認知度丌高的真正原因在于 市場對萬源城缺乏足夠的關注，更缺乏聯想 作為大型社區品牌，應該讓人憧憬 最大程度激發對生活理想和想象力 Question 2 萬源城如何引起廣泛關注？ 一個社區，一個版塊，能引發的關注是十分有限的 關注的本質是利益關系、情感紐帶 所以，萬源城持續關注力需要兩個按鈕 更新按鈕 精神按鈕 持續更新 代言城市的發展變遷 聚集精英精神 上海城市精神的另一張名片 萬源城，無法繼續扮演一個居住板塊的形象 2010萬源城將丌再是“萬源城” Question 3 萬源城是什么？ 萬源城丌是一個社區 也丌是一個板塊 也丌
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