1、上海迪士尼策劃方案上海迪士尼策劃方案 目錄 一、前言 二、迪士尼樂園現狀 三、投資項目可行性分析 1.政治環境可行性分析 2.經濟可行性分析 3.社會文化環境分析 4.技術可行性分析 四、國內大型游樂園市場分析 1國內大型游樂園市場現狀 2國內大型游樂園存在的問題 3國內大型游樂園發展機遇 五、SWOT分析 六、營銷目標 七、項目定位 1.消費市場定位 2.產品定位 3.企業定位 4.競爭定位 5.目標客戶群定位 6.價格定位 八、市場營銷策略 1.營銷管理策略 2.溝通與促銷策略 九、財務計劃 1.盈虧平衡點分析 2.費用預測 3.收入預測 十、戰略與風險控制 （略） 一、前言一、前言 迪士
2、尼樂園即將落戶上海，日前，為了迪士尼樂園即將落戶上海，日前，為了 增強自身“抵抗力”，香港海洋公園宣布，聯增強自身“抵抗力”，香港海洋公園宣布，聯 手華僑城歡樂谷、上海海洋水族館、北京海洋手華僑城歡樂谷、上海海洋水族館、北京海洋 館、臺灣六福村主題游樂園、新加坡夜間野生館、臺灣六福村主題游樂園、新加坡夜間野生 動物園等動物園等1111家亞洲主題公園，啟動最大規模的家亞洲主題公園，啟動最大規模的 集體“門票互惠”折扣營銷，以和迪士尼搶奪集體“門票互惠”折扣營銷，以和迪士尼搶奪 客源。該活動涉及內地、香港、臺灣和新加坡客源。該活動涉及內地、香港、臺灣和新加坡 等地區，未來主題公園面臨的競爭空前激烈
3、。等地區，未來主題公園面臨的競爭空前激烈。 作為上海迪士尼這種大型項目，它具有作為上海迪士尼這種大型項目，它具有 其自身系統性優勢，但是，正所謂其自身系統性優勢，但是，正所謂 船大難調頭船大難調頭 開發周期長、資金壓力大、市場快速變化導致開發周期長、資金壓力大、市場快速變化導致 產品調整出現問題等因素，也給它的運作帶來產品調整出現問題等因素，也給它的運作帶來 市場風險。因此，在本策劃方案中，我們將著市場風險。因此，在本策劃方案中，我們將著 重對上海迪士尼的定位分析，結合有效、合理重對上海迪士尼的定位分析，結合有效、合理 的營銷方案，對上海迪士尼樂園進行一次營銷的營銷方案，對上海迪士尼樂園進行一次營銷 策劃。策劃。 二、迪士尼樂園現狀二、迪士尼樂園現狀 迪士尼樂園是一座主題公園。全球已建成的迪士尼樂園迪士尼樂園是一座主題公園。全球已建成的迪士尼樂園 有有5 5座，分別位于美國佛羅里達州和南加
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