上海盧灣區商業管理公司波爾多莊園項目定位報告（30頁）.ppt
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上海盧灣區商業管理公司波爾多莊園項目定位報告（30頁）.ppt
1、上海仲宏企業管理咨詢有限公司上海仲宏企業管理咨詢有限公司 “地球上如果地球上如果 沒有葡萄酒，沒有葡萄酒， 人類的精神將出人類的精神將出 現空白”現空白” -波德萊波德萊 主題定位：主題定位： 以紅酒文化為主題，以品味生活的每個環節為核心，將總體定 位在具有世界唯一性的奢華尊貴生活。塑造二十一世紀的紅酒烏托邦。 定位定位 共三十頁 第4頁 方案一：方案一： 紅酒匯。目的-突顯此街 區的主題核心，街名易叫易記， 朗朗上口。 方案二：方案二： 由全世界最著名的紅酒產地 來命名此街，即“波爾多莊園”。 目的-彰顯本案的專業度及國 際化，且中西方的文化交流已深 入人心。 主題街名主題街名 共三十頁 第
2、5頁 功能定位：功能定位： 是品味和格調的象征，是一種生活方式。漫步“波爾多莊園”， 仿佛夢回歐洲，置身于法國香榭麗大道。凡爾賽宮精美絕倫的油畫、 畢加索經常光顧的“精靈兔酒館”、“紅酒博物館”、“咖啡吧”、 “畫廊”、經典“法式餐廳”、“古董店”、“CARTIER” 時空交錯，亦真亦幻，唯有細細品味這來自歐洲的氣息。 在這里能享受私人銀行的理財服務；能買到世界限量版名表、跑 車；不用跑到佘山也能選購自己心儀的豪宅；還能隨時品嘗到純正的 法式大餐，如果有興趣還可以參加這里游艇俱樂部，當然也可以邀三 五好友一起到國外挑戰極限運動。 共三十頁 第6頁 定位定位 1 1）紅酒文化）紅酒文化 紅酒迷人
3、的色彩，神秘的情思，柔和醇香；飽含了鮮活的生 命原汁，蘊藏了深厚的歷史內涵。其中包涵了飲食文化、禮儀、歷史、 音樂、美術、地理、物理、化學等等。所有微小的細節幾乎都包含在 內，對于熱愛生活的人來說，這是一個很好的交叉點。 在一些私人酒窖中，一瓶陳年頂級紅酒，常常積聚了幾代愛 酒人的心血和才識，這才是它吸引人的地方。 在如何圍繞紅酒這一核心的問題上，我們不僅僅只是建議引引 進各國的紅酒莊園和紅酒博物館進各國的紅酒莊園和紅酒博物館，以及紅酒相關的多功能體驗中心以及紅酒相關的多功能體驗中心更 重要的是本著“一瓶一世界”的紅酒美譽，打造老世界紅酒與新世界老世界紅酒與新世界 紅酒的私人酒窖會所紅酒的私人酒窖會所。就如同干邑中的保護神-路易十三那樣，散 發出酒中王者的氣質，它是不比較、不分享、不妥協的。 共三十頁 第7頁 定位定位 紅酒博物館紅酒博物館 紅酒體驗中心紅酒體驗中心 酒如人生，紅酒是有生命
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