地產(chǎn)廣東深圳機(jī)場(chǎng)項(xiàng)目整合推廣思路（123頁）.ppt

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地產(chǎn)廣東深圳機(jī)場(chǎng)項(xiàng)目整合推廣思路（123頁）.ppt

1、機(jī)場(chǎng)項(xiàng)目整合推廣思路機(jī)場(chǎng)項(xiàng)目整合推廣思路和而不同（深圳）和而不同（深圳）2010030320100303 A/A/主題定位策略主題定位策略土地土地產(chǎn)品產(chǎn)品客戶客戶市場(chǎng)市場(chǎng)MM 現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)S S 磁場(chǎng)磁場(chǎng)A A 和而不同和而不同MSAMSA全場(chǎng)思考體系全場(chǎng)思考體系時(shí)勢(shì)造就的矜貴時(shí)勢(shì)造就的矜貴土地土地理念創(chuàng)新的稀缺理念創(chuàng)新的稀缺產(chǎn)品產(chǎn)品前所未享的高端前所未享的高端客戶客戶機(jī)場(chǎng)項(xiàng)目使命：機(jī)場(chǎng)項(xiàng)目使命： 1 1、實(shí)現(xiàn)品牌在西岸線的落地。、實(shí)現(xiàn)品牌在西岸線的落地。 2 2、改變福永沒有主流豪宅的時(shí)代。、改變福永沒有主流豪宅的時(shí)代。 3 3、實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目品牌溢價(jià)，影響深圳。、實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目品牌溢價(jià)

2、，影響深圳。基于這樣的使命，項(xiàng)目要理清以下基于這樣的使命，項(xiàng)目要理清以下4 4個(gè)關(guān)系：個(gè)關(guān)系： & &西岸西岸項(xiàng)目項(xiàng)目& & 項(xiàng)目項(xiàng)目& &市場(chǎng)市場(chǎng) 項(xiàng)目項(xiàng)目& &客戶客戶品牌的進(jìn)入品牌的進(jìn)入奠定第一品牌影響奠定第一品牌影響品牌嫁接項(xiàng)目品牌嫁接項(xiàng)目項(xiàng)目為品牌貢獻(xiàn)項(xiàng)目為品牌貢獻(xiàn) 項(xiàng)目在市場(chǎng)的項(xiàng)目在市場(chǎng)的角色定位角色定位項(xiàng)目的銷售客群項(xiàng)目的銷售客群定位和對(duì)接定位和對(duì)接 & &西岸西岸關(guān)關(guān) 鍵鍵詞：詞：品牌品牌創(chuàng)造創(chuàng)造在全國(guó)是公認(rèn)的第一品牌。在全國(guó)是公認(rèn)的第一品牌。但是在深圳，但是在深圳，在眾多開發(fā)商競(jìng)爭(zhēng)中，在眾多開發(fā)商競(jìng)爭(zhēng)中，與他們的距離不是很明顯，與他們的距離不是

3、很明顯，在二線關(guān)外的縱深開發(fā)中還沒絕對(duì)的強(qiáng)勢(shì)地位，在二線關(guān)外的縱深開發(fā)中還沒絕對(duì)的強(qiáng)勢(shì)地位，品牌怎么落地，怎么跟西岸打招呼，品牌怎么落地，怎么跟西岸打招呼，將是品牌賦予這個(gè)項(xiàng)目的第一步。將是品牌賦予這個(gè)項(xiàng)目的第一步。王石表示：“尊重的可能的中心詞，王石表示：“尊重的可能的中心詞，可以是尊重，可以是尊重，也可以是可能，是指尊重前提下的一切可能：也可以是可能，是指尊重前提下的一切可能：尊重自己、尊重自己、尊重他人、尊重生命、尊重自然、尊重社會(huì)、尊重城市文化尊重他人、尊重生命、尊重自然、尊重社會(huì)、尊重城市文化多樣性、尊重居住選擇、尊重生活習(xí)慣等等。這與企業(yè)多樣性、尊重居住選擇、尊重生活習(xí)慣等等。這與企業(yè) 文化的內(nèi)涵是一以貫之的。”文化的內(nèi)涵是一以貫之的。” 世博會(huì)館奠

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