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商業(yè)廣場新場籌備開業(yè)企劃培訓(xùn)（32頁）.ppt

資源ID：70398 資源大小：4.41MB 全文頁數(shù)：32頁
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商業(yè)廣場新場籌備開業(yè)企劃培訓(xùn)（32頁）.ppt

1、新場籌備及開業(yè)企劃工作要點(diǎn)新場籌備及開業(yè)企劃工作要點(diǎn) 商業(yè)管理有限公司商業(yè)管理有限公司營銷企劃制度及流程要點(diǎn)營銷企劃制度及流程要點(diǎn) 開業(yè)慶典及開業(yè)期活動(dòng)組織開業(yè)慶典及開業(yè)期活動(dòng)組織總總述述項(xiàng)目整體包裝及推廣策劃項(xiàng)目整體包裝及推廣策劃開業(yè)美陳設(shè)計(jì)與環(huán)境布置開業(yè)美陳設(shè)計(jì)與環(huán)境布置營銷企劃工作的總體思路營銷企劃工作的總體思路團(tuán)隊(duì)組建市場調(diào)研業(yè)態(tài)規(guī)劃定位研討租賃決策文件招商推廣方案招商大會(huì) 招商推進(jìn) 進(jìn)場裝修開業(yè)運(yùn)營一、把握開業(yè)節(jié)點(diǎn)一、把握開業(yè)節(jié)點(diǎn)營銷企劃工作的總思路營銷企劃工作的總思路團(tuán)隊(duì)組建：團(tuán)隊(duì)組建：企劃經(jīng)理、主管等與招商團(tuán)隊(duì)同時(shí)到位，共同參與項(xiàng)目解讀；布置辦公環(huán)

2、境氛圍及文化企劃經(jīng)理、主管等與招商團(tuán)隊(duì)同時(shí)到位，共同參與項(xiàng)目解讀；布置辦公環(huán)境氛圍及文化市場調(diào)研：市場調(diào)研：媒體及廣告市場（類別、發(fā)行量、刊例、折扣、目標(biāo)客群媒體及接觸習(xí)慣等）；合作方媒體及廣告市場（類別、發(fā)行量、刊例、折扣、目標(biāo)客群媒體及接觸習(xí)慣等）；合作方資源（公關(guān)策略、活動(dòng)執(zhí)行、設(shè)計(jì)制作等）；競爭對手情況；城市消費(fèi)文化特征等資源（公關(guān)策略、活動(dòng)執(zhí)行、設(shè)計(jì)制作等）；競爭對手情況；城市消費(fèi)文化特征等業(yè)態(tài)規(guī)劃、定位研討至租賃決策文件確定之前：業(yè)態(tài)規(guī)劃、定位研討至租賃決策文件確定之前：與招商部共同提煉商圈優(yōu)勢、發(fā)展前景、項(xiàng)目優(yōu)勢、與招商部共同提煉商圈優(yōu)勢、發(fā)展前景、項(xiàng)目優(yōu)勢、經(jīng)營管理優(yōu)勢

3、、推廣亮點(diǎn)等，進(jìn)一步對項(xiàng)目推廣優(yōu)勢進(jìn)行深度解讀經(jīng)營管理優(yōu)勢、推廣亮點(diǎn)等，進(jìn)一步對項(xiàng)目推廣優(yōu)勢進(jìn)行深度解讀招商推廣方案：招商推廣方案：提煉并確定項(xiàng)目推廣主題；明確總體推廣節(jié)奏；確定各階段推廣主題和亮點(diǎn)；媒體提煉并確定項(xiàng)目推廣主題；明確總體推廣節(jié)奏；確定各階段推廣主題和亮點(diǎn)；媒體及專業(yè)渠道選擇、組合；招商手冊、宣傳單頁、及專業(yè)渠道選擇、組合；招商手冊、宣傳單頁、項(xiàng)目及招商中心包裝、報(bào)版、廣播稿、項(xiàng)目及招商中心包裝、報(bào)版、廣播稿、媒體通稿（軟文類）、媒體通稿（軟文類）、宣傳片等內(nèi)容及設(shè)計(jì)、制作。宣傳片等內(nèi)容及設(shè)計(jì)、制作。招商大會(huì)前：招商大會(huì)前：策劃方案和執(zhí)行；項(xiàng)目推廣及招商充分預(yù)熱；正式啟動(dòng)招商；項(xiàng)目及招商中心包裝完成策劃方案和執(zhí)行；項(xiàng)目推廣及招商充分預(yù)熱；正式啟動(dòng)招商；項(xiàng)目及招商中心包裝完成招商推進(jìn)：招商推進(jìn)：結(jié)合招商進(jìn)度把控節(jié)奏、密度；與招商部共同制定針對性招商推廣策略

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