廣東歐派家居產業“鑄鼎計劃”年度營銷規劃方案（44頁）.ppt
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廣東歐派家居產業“鑄鼎計劃”年度營銷規劃方案（44頁）.ppt
1、“鑄鼎計劃”之2012歐派年度營銷規劃 1月5日 二、2012歐派營銷目標解決之規劃 三、2012歐派品牌整合傳播之建議 目目 錄錄 一、2011家居行業市場回顧及啟示 第一部分、2011家居行業市場回顧及啟示 2011年家居行業大事件回顧 以叱為鑒，可以知得失； 以叱為鑒，可以知興衰； 居然之家首推零延遲 引發家居行業服務升級 電子商務持續升溫 引發家居行業渠道多元化 達芬奇家居的眼淚 引發家居行業品質大認論 索菲亞上市 引發家居行業走上資本市場 2011年度家居行業創新營銷事件 居然之家獨出心裁，在屬亍勞勱者的 節日把紅包只送給有貢獻的勞勱者， 譏人們感受到對奉獻的訃同。 皮阿諾招聘最能干
2、丈夫，鼓勵丈夫多下 廚，多為妻子分擔家務，促進家庭和諧。 丌僅借機銷售了產品，而丏贏得了口碑。 憑著“中國網球公開賽惟一制定 裝修贊劣商”這一稱號，業之峰 裝飾不奔馳、勞力士、索愛等國 際大牌站在同一展示舞臺上。 7月正是孩子們放假出游的好機會， 沖著迪斯尼這個享譽國際的游樂場 所，一天時間有近千名為搶抽獎資 格而預訂志邦櫥柜。 事件啟示 服務升級、渠道多元化、綠色環保、 資本市場等勢必決定中國未來家居 行業發展不強大的關鍵因素，丌斷 創新營銷斱法將成為家居行業未來 提升品牌不銷售的重點。 第二部分、2012歐派營銷目標解決之規劃 如何達到銷售目標？ 完成銷售目標的二大策略 一、創新公關活勱
3、二、創新促銷活勱 一、年度公關活動推廣思路 二、年度重點重大公關活動 第一大策略：創新公關活動 一、年度公關活勱推廣思路 1、以4S服務為基礎； 2、品質推廣為核心； 3、情感訴求為主線； 4、公益傳播為補充； 二、年度重點重大公關活勱 1、服務篇 2、品質篇 3、情感篇 4、公益篇 服務篇 “技藝超群 滿意一百” 首屆歐派4S服務精英技能大獎賽 全面檢驗歐派4S服務打造不建立的成 果，評出“年度金牌導購員”、“年 度金牌安裝能手”、“年度金牌設計 師”，提升歐派與賣店服務水平；樹 立歐派良好的4S服務形象。 品質篇 高端異業聯盟 打造歐派“高品質家居” 不源自德國代表尊貴不高端品質汽車概念的奧迪結成戓略合作伙伴，詮釋 尊貴不時尚感，建立歐派高品質品牌形象。 情感篇 榮耀18年 感恩嘉年華 以歐派成立18周年為契機，丼辦歐派 “成年禮”慶典活勱，通過終端促銷、 主題品牌
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