中國商業地產購物培訓之快時尚分析報告（21頁）.ppt
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中國商業地產購物培訓之快時尚分析報告（21頁）.ppt
1、快時尚 FAST FASHION contents 第一部分（定義） 快時尚特色、客群、如何實現、弊端 第二部分（快時尚典型介紹） ZARA、H&M、MNG、UNIQLO、C&A 第三部分（快時尚引進基本條件） 第一部分 （定義） 快時尚的快時尚的特色特色 快時尚快時尚消費客群消費客群 如何如何實現實現快時尚快時尚 快時尚的快時尚的弊端弊端 特 色 時尚界以“快、狠、準”為主要特征的快時尚迅速興起，帶動全球的時尚潮流。 快時尚服飾追隨追季潮流，新品到店的速度奇快，櫥窗陳列的變換頻率一周兩次。 ZARA、H&M、MNG、UNIQLO、C&A等是“快時尚”的始作俑者。 上貨速度快、超高頻率更新的快
2、時尚，永遠追隨潮流的特點，則讓追求時髦的人 趨之若鶩，扎堆采購。 所謂“快時尚”，主要包含三方面的含義，即上貨時間快、平價、緊跟時尚潮流。 一般“快時尚”通過國際大牌最新款發布會及其它渠道搜集時尚信息進行整合設 計，然后生產銷售，中國服裝業一般為69個月，國際名牌一般可到120天，而ZARA 最厲害時最短只有7天，一般為12天，價格不及國際大牌類似款式的1/10.“快時尚”每 一款服裝的生產數量都很少，這樣不僅減少單款的陳列，同時人為制造稀缺，帶動購 買欲。 同時，“快時尚”每年生產的服裝款式是一般企業的3-4倍，產品每周更替，貨物 售完不會再有重復款上架。 “快”是指快時尚服飾始終追隨當季潮
3、流，新品到店的速度奇快，櫥窗陳列的變 換頻率更是一周兩次。 “狠”是指品牌間競爭激烈，而消費者購買快時尚服飾的速度能與品牌競爭相媲 美，每月都做“月光族”屬尋常事。 “準”是指眼光準。設計師能預知近期潮流趨勢，在短時間內設計出各式新潮服 裝；消費者挑選商品時，看準了就買，絕不遲疑。 客 群 繼Jack&Jones、Only、Vero Moda之后，H&M、優衣庫、Zara和 C&A等國外品牌已經越來越多地進入了國內各大城市，掀起了一股“快 時尚”的風潮。 ZARA 、H&M的目標消費群具備對時尚的高度敏感，口味變化非 ?？?。它們采取的策略是在流行趨勢剛剛出現的時候，準確識別并迅速 推出相應的服裝款式，把最好的創意最快的收為己用。 這兩個時尚品牌就是借奢侈品的設計力量，犧牲掉品質，滿足消費 者對時尚的需求，目前衣服更新換代，品質被忽視。 目標消費群雖對時尚有渴求，但不具備經常消費高檔奢侈品牌
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