中糧北京大悅城商業綜合體品牌運營戰略方案（96頁）.ppt
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中糧北京大悅城商業綜合體品牌運營戰略方案（96頁）.ppt
1、大悅城品牌運營戰略 大悅城品牌運營戰略視覺形象部分視覺形象部分 8484145145 大悅城品牌運營戰略推廣活動計劃推廣活動計劃 46 46 8383 大悅城品牌運營戰略整合推廣方案整合推廣方案 1 1 4545 目目 錄錄 大悅城整合推廣 第一部分第一部分 大悅城整合推廣方案大悅城整合推廣方案 以Mall為名義蜚聲京城的東方新天地東方新天地和新東安商場新東安商場其實是Mall的 雛形，它們的規模和成熟程度遠遠沒有滿足市場的需求。 MALLMALL在北京在北京 2004年10月在金源MALL建成開業 北京有了第一個真正意義上的MALL 北京商業進入Mall時代 北京零售市場容量為北京零售市場容
2、量為2 2400400億；億； 傳統零售業態已經走到盡頭；傳統零售業態已經走到盡頭； 市場呼吁一種全新的、全面的、更加合理的商業模式出現；市場呼吁一種全新的、全面的、更加合理的商業模式出現； 金源金源MALLMALL開業兩年，由開業處門庭冷落到現在生意火爆，足以證明開業兩年，由開業處門庭冷落到現在生意火爆，足以證明 具有頑強生命力的具有頑強生命力的MALLMALL適合在北京發展。適合在北京發展。 北京東區沒有Shopping Mall 巨大的市場空白！巨大的市場空白！ CBDCBD- -朝外朝外- -建國門建國門- -燕莎區域燕莎區域商務環境成熟，聚集著大量商務環境成熟，聚集著大量高收入人群體
3、高收入人群體 CBDCBD正在東擴，泛正在東擴，泛CBDCBD將成為北京最國際化的區域將成為北京最國際化的區域 東區是北京消費力最旺盛的區域東區是北京消費力最旺盛的區域 北京東區需要Shopping MallShopping Mall 朝外商圈借勢朝外商圈借勢CBD再次東擴，朝陽北路成為朝陽區的財富大道再次東擴，朝陽北路成為朝陽區的財富大道 北京東區沒有集北京東區沒有集購物、休閑、娛樂為一體的購物、休閑、娛樂為一體的大型大型Shopping MallShopping Mall 朝青板塊，北京未來富人區朝青板塊，北京未來富人區 朝青版塊原有朝青版塊原有10001000萬平米住宅面積，新增大約萬平米住宅面積，新增大約500500萬平米住宅項目價格均在萬平米住宅項目價格均在1 1萬萬/ / 平米左右。平米左右。 朝青板塊居住人群大部分在朝青板塊居住人群大部分在CBDCBD、燕莎商圈工作，屬于高收
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